Para la promoción nacional e internacional de las empresas turísticas, se destina medio millón de euros, a través del Plan de Acción de Creaturisme 2023. En este ejercicio destacan las acciones de comercialización y captación global, así como el aumento de la presencia en ferias especializadas, tanto a nivel nacional como internacional.
El secretario autonómico de Turisme, Francesc Colomer, presentó el plan, que incluye acciones promocionales se realizarán tanto en el ámbito nacional como internacional. Cabe señalar que se promocionarán los productos que forman parte del Programa en «mercados prioritarios» como Países Bajos, Francia, Inglaterra e Italia, entre otros.
El plan abarca diferentes objetivos como mejorar la comercialización (con acciones específicas como networking, workshops, famtrips); potenciar la formación y profesionalización; promover la participación en Ferias Internacionales; promocionar el programa y sus productos a través de presentaciones a medios de comunicación a nivel nacional (Valencia, Madrid y Bilbao); además de premiar la implicación de las empresas y su participación en el programa de ayudas de Turisme Comunitat Valenciana.
Creaturisme es el programa de Turisme Comunitat Valenciana para el desarrollo e impulso de experiencias, así como la promoción de productos turísticos que contribuyen a la diferenciación de la oferta turística valenciana. Más de 1.200 empresas, la mayoría de ellas pymes y autónomos, ya disfrutan de los beneficios de formar parte del proyecto, que está ligado a cuatro grandes líneas de producto: cultural, rutas cultural, natural y activo.
Los objetivos para el presente ejercicio refuerzan el camino recorrido con un nuevo impulso y buscan fortalecer el proyecto desde la innovación. Por ello, la comunicación digital del programa es fundamental. El foco está en la promoción y consolidación de la Ruta del Grial como producto turístico de la Comunitat Valenciana. En la misma línea, se impulsa el desarrollo de acciones específicas de promoción para Territorio Borgia.
Asimismo, el turismo deportivo es fundamental dentro de la oferta, para ello, se va a diseñar y desarrollar un plan especial para impulsar todo su potencial, abarcando instalaciones deportivas y empresas especializadas en el desarrollo de este producto. También se va a impulsar la participación en ferias y eventos de ámbito nacional e internacional del cicloturismo.
Otro de los focos principales para el curso 2023 está en premiar a las empresas que participan en las acciones llevadas a cabo desde el Programa. Para incentivar esa implicación se ha creado una distinción entre los adheridos en dos niveles, Iniciados y Business, con una serie de beneficios exclusivos para estos últimos.
Los beneficios más relevantes son profesionalización y formación especializada gratuita, aparición en los materiales promocionales de Turisme Comunitat Valenciana y acceso a la participación en acciones de promoción y comercialización.
El plan de acción 2023 también comprende novedades enfocadas a generar valor añadido para los adheridos al Programa. Con este objetivo se han creado los Premios Creaturisme en el marco de Fitur 2023, que buscan galardonar las mejores experiencias turísticas de las empresas de Creaturisme publicadas en el portal de Experiencias CV. Además, hay una nueva adaptación de la marca Creaturisme y los distintivos para empresas.
Nuevas campañas de publicidad
Francesc Colomer también ha dado a conocer en rueda de prensa las cuatro nuevas campañas institucionales para reforzar y difundir los valores de la Comunitat Valenciana en materia de excelencia y sostenibilidad turística, digitalización e inteligencia turística, además de la formación y hospitalidad.
Durante la presentación, Colomer ha destacado que se trata de «unas campañas muy importantes dirigidas al territorio turístico como destino» y ha recordado que «un territorio es turístico si protagoniza esa conjura colectiva por querer ser acogedor, innovador, tolerante y sostenible, que son los grandes ejes que inspirarán el viaje turístico desde los mercados emisores».
En concreto, se van a impulsar cuatro campañas que se difundirán en diferentes oleadas en el calendario, con una duración de 12 meses, bajo el claim genérico ‘La nostra actitud fa turisme’. Los cuatro lotes de las campañas cuentan con un presupuesto global de 1.550.000 euros más IVA.
Para Colomer, «el claim es afortunado porque dirige toda la sensibilidad y todo el centro de gravedad que debe pivotar en torno a la actitud», y ha añadido que «nuestra actitud hace turismo, y nos hace ser más hospitalarios y más sostenibles, que es el patrón de selección de destino a partir de ahora».
La primera de las campañas persigue el objetivo de difundir y reforzar la excelencia y sostenibilidad turística. Esta campaña contará con dos líneas creativas: el posicionamiento de la Comunitat Valenciana y de la marca Qualitur como referencia de calidad, además de potenciar la imagen de la Comunitat como destino sostenible y responsable.
El presupuesto de esta campaña es de 400.000 euros (más IVA), y la difusión se realizará en un 80 % en la Comunitat Valenciana y el 20 % restante en el ámbito nacional.
La segunda campaña que ha presentado Colomer difundirá e informará de los valores de marca y programas de actuación de Turisme CV en materia de Destinos Turísticos Inteligentes (DTI) y digitalización del sector turístico. El presupuesto es de 250.000 euros (más IVA) y la difusión se realizará en un 75 % en la Comunitat Valenciana y en un 25 % en territorio nacional.
También se va a impulsar una campaña para difundir, sensibilizar e informar sobre los programas de actuación de Turisme CV como destino hospitalario. Esta campaña potenciará los valores de la Comunitat como destino acogedor del turista, destacando la importancia del turismo para el conjunto de la sociedad como motor económico y de esa hospitalidad en la competitividad y capacidad de generar empleo. Cuenta con un presupuesto de 500.000 euros (más IVA) y se difundirá en la Comunitat Valenciana.
La última de las campañas institucionales que Turisme Comunitat Valenciana va a poner en marcha es para dar a conocer los cursos formativos que se realizan en los Centros de Turismo de la Comunitat Valenciana (Red CdT). Además, esta campaña, que cuenta con un presupuesto de 400.000 euros (más IVA), pondrá en valor las profesiones relacionadas con el turismo y la importancia de estos profesionales en el conjunto del sector turístico valenciano.
Fuente: valenciaplaza.com
