El Consell de Mallorca presentó oficialmente su nueva identidad turística, que tiene como objetivo posicionar la isla como un destino turístico responsable, auténtico y sostenible. La presentación de la estrategia fue realizada por el presidente del Consell, Llorenç Galmés, el conseller de Turismo, José Marcial Rodríguez, y la directora de Turismo, Susanna Sciacovelli, junto al experto en branding Andy Stalman y el equipo de TOTEM Branding. Esta nueva marca se basa en un enfoque integral, atrayendo turístas y promoviendo la la identidad de las habitantes.
Una estrategia basada en la autenticidad y la responsabilidad
La marca, que será implementada en todos los ámbitos del sector turístico de la isla, se centra en la autenticidad y la responsabilidad social y medioambiental. Mallorca se presenta como un modelo de futuro, combinando tradición e innovación para ofrecer experiencias únicas a los visitantes que buscan conectar con la isla de manera respetuosa. A través de esta nueva identidad, la isla no solo quiere ser vista como un destino turístico, sino también como un lugar que acoge y respeta a quienes la habitan y visitan.
Para que esta estrategia sea un reflejo genuino de los valores de la isla, se llevó a cabo un proceso de escucha activa con los residentes de Mallorca. El equipo de TOTEM Branding realizó más de 100 entrevistas y encuentros con representantes de diferentes sectores sociales y económicos, recopilando opiniones y preocupaciones sobre el futuro del turismo en la isla. En estos encuentros, se subrayó la importancia de mantener la esencia de Mallorca, al mismo tiempo que se busca un desarrollo turístico que favorezca tanto a la comunidad local como al medio ambiente.
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El compromiso con el turismo responsable y sostenible
La nueva estrategia tiene como objetivo promover un modelo de turismo sostenible que favorezca la convivencia social y el respeto al medio ambiente. En lugar de centrarse únicamente en atraer más turistas, la isla busca un crecimiento en valor y no en cantidad, asegurando que el turismo continúe siendo una industria beneficiosa para generaciones futuras.
El Pledge, Compromiso por un Turismo Responsable, subraya el compromiso de Mallorca de promover un turismo que respete tanto el entorno natural como la comunidad. Este compromiso se verá reflejado en diversas acciones, desde la promoción de la sostenibilidad ambiental hasta la integración de las tradiciones locales en las experiencias turísticas. La estrategia de branding se convierte así en una herramienta para fortalecer la identidad de la isla y garantizar un futuro más verde e inteligente.
Una nueva imagen que refleja la identidad de la isla
Uno de los principales elementos de la nueva marca es su identidad visual, que incluye colores y tonalidades inspirados en los elementos naturales y culturales más representativos de Mallorca. La artesanía local, como los tradicionales ikat o «teles de llengües», también se incorpora en el diseño, creando una conexión entre el pasado y el futuro de la isla.
La nueva marca de Mallorca se presenta con dos eslóganes clave: «Ca Nostra«, que apela a los residentes de la isla, y «La isla del mañana«, dirigido a los visitantes. Ambos eslóganes reflejan el propósito de la estrategia de posicionar la isla como un hogar tanto para los locales como para los turistas temporales, invitando a estos últimos a respetar y cuidar la isla como si fuera su propia casa.
Un futuro prometedor para Mallorca
El presidente del Consell, Llorenç Galmés, expresó su orgullo por el hecho de que el turismo sea el principal motor económico de la isla. Sin embargo, destacó que, para mantener esta posición de liderazgo, es necesario apostar por una nueva estrategia basada en las personas y en un turismo responsable que respete el medio ambiente y las comunidades locales. Según Galmés, con esta nueva marca, Mallorca no solo busca mantener su relevancia en el mercado turístico global, sino proyectarse hacia el futuro de manera consciente y sostenible.
La nueva identidad de Mallorca se construye sobre valores sólidos que incluyen la autenticidad, la gastronomía, la sostenibilidad y la innovación. Estos valores servirán de base para todas las acciones futuras del Consell de Mallorca y la Fundació Mallorca Turisme (FMT), con el objetivo de hacer de la isla un lugar más sostenible, accesible y atractivo para todos los que la visitan y habitan.
