Madrid se consolida como un destino clave para el turismo de experiencias gracias a eventos de gran magnitud como los conciertos de Taylor Swift y Bruce Springsteen, el festival Mad Cool, el Mutua Madrid Open y el Open de Golf. Según un estudio de Mastercard realizado para el Área Delegada de Turismo del Ayuntamiento, estas actividades generaron un notable incremento en el gasto turístico tanto nacional como internacional.
Durante las semanas en que se celebraron estos eventos, el gasto total en Madrid aumentó considerablemente en comparación con el mismo periodo de 2023.
Mad Cool lideró el crecimiento con un 18%. Los conciertos de Taylor Swift y Bruce Springsteen registraron aumentos del 13% y 12%, respectivamente. El Mutua Madrid Open y el Open de Golf también impulsaron el gasto, con crecimientos del 35% y 12%, respectivamente, en los días del evento.
La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, destacó que estos resultados reflejan la capacidad de Madrid para atraer turismo internacional de calidad, dinamizar la economía y distribuir los flujos turísticos por diferentes distritos de la ciudad.
Impacto en el alojamiento y el comercio
El sector del alojamiento fue el mayor beneficiado, con un aumento del gasto total de entre el 10% y el 25% respecto al año anterior. Particularmente notable fue el incremento del 31% en hoteles durante los días del concierto de Taylor Swift.
Además, los turistas internacionales destinaron una parte significativa de su gasto a: restauración (16-18%). Alojamiento (12-14%).
Compras en categorías como moda, supermercados y, en algunos casos, joyería, con aumentos del 41% y 40% en los eventos de Springsteen y Swift, respectivamente.
Principales mercados internacionales
Los turistas provenientes de Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, México y Países Bajos representaron los mayores volúmenes de gasto durante estas actividades.
Estados Unidos destacó con un aumento del 16%-18% en el gasto durante eventos como Mad Cool y los conciertos.
Este mercado también presentó un ticket medio superior a 50 euros por encuentro, consolidándose como uno de los más rentables.
Los eventos contribuyeron a la desestacionalización y descentralización del turismo en Madrid. Aunque los distritos de Centro y Salamanca concentraron la mayor parte del gasto (21-23% y 16-18%, respectivamente), otras zonas como Tetuán, Retiro y Villaverde se beneficiaron del flujo turístico generado.
La apuesta de Madrid por el turismo de calidad y eventos internacionales continúa consolidando a la ciudad como un referente mundial. Almudena Maíllo subrayó que estos datos refuerzan un modelo de turismo sostenible y equilibrado, que no solo impulsa la economía, sino que también deja una huella positiva en la comunidad local.
