Andalucía reafirmó su compromiso de convertirse en el destino turístico de referencia global en sostenibilidad, según anunció Arturo Bernal, consejero de Turismo y Andalucía Exterior, durante la reciente edición de FITUR. La región apuesta por un modelo turístico que combine el crecimiento económico con la preservación del patrimonio natural y cultural, alineando innovación, formación y promoción responsable para alcanzar este ambicioso objetivo.
Un turismo sostenible para un futuro próspero
El consejero destacó que la sostenibilidad es clave para garantizar el futuro de la industria turística andaluza, asegurando beneficios duraderos tanto para las comunidades locales como para los visitantes. Esta estrategia se centra en la conservación de los recursos naturales, culturales y tradiciones locales, al tiempo que promueve un desarrollo inclusivo y mejora la calidad de vida en la región.
Bernal subrayó que el turismo sostenible no solo genera empleo estable y diversificado, sino que también mejora la convivencia entre turistas y residentes: «Queremos posicionar a Andalucía como un destino único, comprometido con el futuro, atrayendo nuevos mercados y ofreciendo experiencias de calidad», aseguró.
Innovación como pilar del cambio
Entre las iniciativas innovadoras, Andalucía prepara la presentación del Primer Plan de Acción Climática para el Turismo, junto con una nueva Ley del Turismo que modernizará el marco normativo del sector. Además, en colaboración con Microsoft, se lanzará un proyecto que utilizará inteligencia artificial (IA) para transformar grandes volúmenes de datos en información valiosa para la toma de decisiones estratégicas.
Alejandro Mullor, asesor de Microsoft, afirmó que esta colaboración posicionará a Andalucía como un «centro de innovación turística en el mundo digital». Entre las acciones destaca el primer curso de inteligencia artificial específico para turismo, que se ofrecerá de forma gratuita, así como un evento nacional sobre IA y datos en la región esta primavera.
Promoción responsable y experiencias sostenibles
La promoción turística también estará alineada con los principios de sostenibilidad. Esto incluye fomentar una distribución más equilibrada de los turistas a lo largo del año y el territorio, potenciando rutas ecoturísticas y culturales de bajo impacto ambiental. La colaboración con Simpleview permitirá la creación de una nueva plataforma digital para facilitar la cogobernanza entre empresas y administraciones, fortaleciendo el turismo sostenible y el impacto económico positivo.
La comunicación también jugará un papel crucial en la estrategia. Se lanzarán campañas de concienciación dirigidas tanto a turistas como a residentes para promover prácticas responsables. Además, la región continuará destacando su riqueza cultural y patrimonial con iniciativas como la campaña “Surrender to the Andalusian Crush”, que combina la música de Hans Zimmer con una narrativa visual inspiradora para atraer a los viajeros.
Un turismo ético y de calidad
El consejero también invitó a todos los actores del sector a adherirse al Código Ético del Turismo en Andalucía, un conjunto de principios que busca guiar el desarrollo turístico de manera responsable, sostenible y accesible para todos.
Andalucía, como motor económico y cultural, apuesta por un modelo turístico que combine tradición y modernidad, garantizando su posición como referente mundial. «Nuestro objetivo es un turismo competitivo, innovador y sostenible, que respete nuestras raíces mientras mira hacia el futuro», concluyó Bernal.
