Colombia continúa posicionándose como un destino turístico clave en la región, y gran parte de este crecimiento se debe a las estrategias de promoción internacional lideradas por ProColombia. En una entrevista exclusiva con Tres60.travel María José Silva, Gerente de Turismo Vacacional de la entidad, compartió detalles sobre las iniciativas que han impulsado la llegada de 6.8 millones de visitantes internacionales en 2024, marcando un año récord para el país.
Estrategias de Promoción Internacional
Uno de los ejes fundamentales en la promoción turística de Colombia es la conectividad aérea. Silva destacó que más del 90% de los turistas internacionales ingresan por esta vía, por lo que se trabaja en el mantenimiento y expansión de rutas, tanto directas como regionales. Además, la conectividad marítima también juega un papel relevante, con un enfoque en cruceros de gran formato y expedicionarios, especialmente para el turismo de naturaleza y náutico.
Otro aspecto clave es la promoción en ferias internacionales, la organización de fan trips y press trips, y un plan de medios robusto que amplifica la visibilidad del país. Asimismo, el turismo de reuniones, eventos y convenciones, incluyendo bodas, ha cobrado una relevancia significativa dentro de la estrategia de ProColombia.
Trabajo con el sector privado y regiones emergentes
El crecimiento turístico de Colombia es resultado de un esfuerzo conjunto entre el sector público y privado. Según Silva, ProColombia trabaja con empresarios y entidades regionales para desarrollar estrategias adaptadas a cada destino. La promoción se centra en seis regiones turísticas, permitiendo diversificar la oferta más allá de los destinos icónicos tradicionales.
El desarrollo del turismo también se apoya en un modelo basado en datos, identificando 26 mercados potenciales internacionales, entre los que destaca Argentina. Con esta metodología, se busca aumentar la oferta y atraer un mayor número de visitantes de mercados prioritarios.
Turismo sostenible: una prioridad para Colombia
Consolidado como el segundo país más biodiverso del mundo, Colombia ha adoptado el turismo sostenible como una política de Estado. Silva resaltó que la promoción internacional está alineada con esta visión, exigiendo prácticas sostenibles en todas las iniciativas. Se han establecido alianzas con WWF, promovido la certificación de Banderas Azules en playas y fomentado el turismo comunitario, asegurando que los beneficios del turismo lleguen a todas las comunidades.
Inversión extranjera en el turismo colombiano
El sector turístico también ha visto un importante crecimiento en inversión extranjera. De acuerdo con cifras del Banco de la República, hasta septiembre de 2024 los flujos de inversión extranjera ascendieron a 9.953 millones de dólares, de los cuales el 68.7% se destinó al sector no mineral energético, incluyendo el turismo.
ProColombia ha implementado incentivos para atraer inversión en hotelería, parques temáticos, ecoturismo y agroturismo. Entre los beneficios destacan tarifas especiales de renta y exoneraciones de IVA en zonas francas turísticas. Grandes cadenas internacionales como Marriott, Radisson y Four Seasons han apostado por Colombia, ampliando su presencia en el país.
Con estas estrategias, Colombia sigue consolidándose como un destino turístico de referencia en América Latina, con una oferta diversificada y un fuerte compromiso con la sostenibilidad.
