La industria turística mundial encara los próximos diez años con una proyección de crecimiento que superará al de la economía global, según el Global Travel Report, presentado en la apertura de la World Travel Market (WTM) en Londres. El informe prevé un avance medio anual del 3,5 % hasta 2035, frente al 2,5 % estimado para el conjunto de la economía mundial.
El estudio atribuye este auge al aumento de los viajes de larga distancia, las estancias más prolongadas y la preferencia por experiencias frente a bienes materiales. Además, los eventos en vivo se consolidan como motor de la demanda, con giras masivas como la de Taylor Swift, que reunió a más de diez millones de asistentes, o el regreso de Oasis, que prevé convocar a dos millones de fans en trece países.
También se detectan nuevos hábitos de viaje: los turistas buscan destinos menos saturados y temporadas más frescas, lo que favorecerá un incremento del 9 % en las llegadas a Suecia, Noruega y Finlandia en 2025, impulsado por el fenómeno de las coolcations.
El crecimiento se reflejará en toda la cadena turística. Boeing y Airbus acumulan pedidos por más de 15.000 nuevos aviones, la oferta de cruceros aumentará un 6 %, y se abrirán más de medio millón de habitaciones de hotel en el año, con otro millón en construcción. La digitalización y la inteligencia artificial reforzarán esta expansión: tres veces más profesionales del sector creen que la IA aumentará el gasto global en viajes.
Sin embargo, el informe advierte que persisten riesgos geopolíticos y económicos, como las tensiones internacionales, los aranceles comerciales de EE. UU. y la falta de mano de obra. Las llegadas a Estados Unidos caerán un 6 % este año, retrasando la recuperación total hasta 2029.
“Con el ritmo de cambio que vive el turismo, informes como este ayudan a entender las oportunidades y desafíos que vienen”, señaló Chris Carter-Chapman, director de la WTM Londres.
España apuesta por un turismo sostenible y humano
En este escenario de optimismo, España presentó en la feria su nuevo modelo turístico, orientado a mantener al sector como motor económico con un enfoque más sostenible y centrado en las personas. “Queremos poner a las personas en el centro de la política turística”, afirmó Rosario Sánchez Grau, secretaria de Estado de Turismo.
El plan, enmarcado en la Estrategia España Turismo 2030, se apoya en la triple sostenibilidad —económica, social y medioambiental—, con el objetivo de que el turismo continúe siendo fuente de prosperidad sin comprometer la calidad de vida de quienes lo hacen posible.
Entre enero y septiembre, el país recibió 76 millones de turistas internacionales (+3,5 %) que gastaron 105.000 millones de euros (+7 %). El Reino Unido sigue siendo el principal mercado emisor, con 15,5 millones de visitantes y un gasto de 19.000 millones, el 18 % del total.
El Gobierno busca redistribuir los flujos turísticos, desestacionalizar y diversificar la oferta para aliviar la presión en los destinos más masificados. Además, impulsa la digitalización turística con plataformas inteligentes que miden en tiempo real los impactos económicos, sociales y ambientales.
Destinos españoles refuerzan su estrategia en Londres
La presidenta de Baleares, Marga Prohens, destacó una reducción del índice de presión humana en el archipiélago, fruto del trabajo conjunto entre los sectores público y privado para priorizar “más valor que volumen”. Defendió una política de crecimiento cero de plazas y la lucha contra la oferta ilegal.
También participaron los alcaldes de la Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa, quienes reclamaron mayor financiación estatal para mantener infraestructuras ante la alta demanda. “El turismo de sol y playa es y seguirá siendo el corazón del turismo español”, afirmó el alcalde de Lloret de Mar.
En tanto, un informe de HOSBEC anticipa un crecimiento del 8,4 % del turismo británico este invierno en la Comunidad Valenciana. Por su parte, Andalucía prevé superar en 2025 el récord de tres millones de viajeros británicos alcanzado en 2019, impulsada por una mayor conectividad aérea con más de ocho millones de asientos entre la región y el Reino Unido.
“Estamos hablando de cifras de recuperación total”, aseguró Arturo Bernal, consejero andaluz de Turismo, durante la jornada inaugural de la WTM Londres.
