Con la temporada estival próxima a comenzar, el sector turístico uruguayo proyecta un verano más favorable que el anterior, impulsado por una mayor conectividad aérea y terrestre, así como por estrategias de promoción orientadas a los mercados vecinos, especialmente Argentina y Brasil.
Desde el Ministerio de Turismo (Mintur) aseguran que el trabajo de posicionamiento de Uruguay como destino seguro, cercano y accesible empieza a mostrar resultados positivos. “La provincia de Buenos Aires sigue siendo predominante, pero al contar con vuelos a Córdoba y Rosario, estamos apostando nuevamente a esos mercados. No solo apuntamos a un público de mayor poder adquisitivo, sino también a la clase media”, señaló el director nacional de Turismo, Cristian Pos, en diálogo con Ámbito.
Durante 2024, el 60% de los visitantes argentinos provinieron de Buenos Aires, seguidos por Entre Ríos, Córdoba, Rosario y Corrientes. Montevideo, Colonia, Punta del Este y Maldonado se mantienen como los destinos más elegidos por bonaerenses y cordobeses, mientras que los entrerrianos prefieren el turismo termal y los balnearios del litoral, como los del departamento de Río Negro.
Expectativas moderadas, pero optimistas
A diferencia del verano pasado, el Mintur prevé una ligera mejora en la afluencia de turistas, aunque reconoce la volatilidad de la economía regional, especialmente la argentina. “Si las condiciones de nuestros principales mercados emisores se mantienen, esta temporada será igual o mejor que la del año pasado”, expresó Pos, quien se mostró “moderadamente optimista” de cara a los meses de mayor movimiento.
Desde el sector privado, el vicepresidente de la Asociación Uruguaya de Agencias de Viajes (Audavi), Fernando Cambón, también se mostró confiado. “Con los últimos resultados electorales en Argentina, que indican que la política económica continuará con una inflación moderada, aguardamos una mejor temporada”, afirmó. No obstante, advirtió sobre la competencia regional: “Hay que resaltar nuestras fortalezas; al consumidor argentino hoy le resulta más económico viajar a Chile o Brasil que venir a Uruguay. Debemos ser cuidadosos con los precios”.
Incentivos fiscales y nuevas experiencias
El Mintur ratificó la continuidad de los beneficios fiscales para turistas extranjeros, como la exoneración del IVA en alojamientos y descuentos en servicios turísticos, con el objetivo de mantener la competitividad del destino. “Esto nos da una ventaja especial que debe pensarse también en el mediano plazo”, sostuvo Pos.
Por su parte, Cambón señaló que destinos como Rocha y Piriápolis podrían registrar un mayor crecimiento, al ser preferidos por la clase media argentina. Además, proyectó un incremento en el gasto promedio por visitante: “No será extremo, pero brindará oxígeno al sector. Es clave seguir capacitando y reinventando experiencias para los clientes”.
Un país con identidad y estabilidad
Uruguay reafirma su apuesta por un turismo de calidad, sustentado en la seguridad, la hospitalidad y la estabilidad institucional. “Son atributos que trascienden los gobiernos y que nuestros principales mercados valoran profundamente”, concluyó Pos.
De esta manera, el país se prepara para una temporada donde la recuperación económica y la fidelización del turista argentino serán las claves para consolidar su posición como destino confiable y atractivo del Cono Sur.
