El Instituto de Turismo de España (Turespaña) ha presentado un análisis sobre cuatro segmentos turísticos que están transformando el modelo de viaje en el país: compras, lujo, enogastronomía e idiomático. Estos perfiles destacan por su baja estacionalidad y su alto nivel de gasto, factores que los convierten en pilares estratégicos del turismo sostenible y competitivo hacia 2030.
El estudio, elaborado a partir de los microdatos de las encuestas Egatur (Gasto Turístico) y ESTI (Satisfacción del Turista Internacional) del INE, busca ofrecer información clave a destinos y empresas para diseñar experiencias adaptadas a un turismo de alto valor y más equilibrado a lo largo del año.
Turistas premium y shoppers: impulsores del turismo de lujo
Los turistas premium son aquellos cuyo gasto diario supera en más de tres veces la media del turista internacional, mientras que los shoppers gastan más del triple en compras. Ambos segmentos son esenciales para el crecimiento económico y posicionan a Madrid y Cataluña como los grandes epicentros del turismo de alto valor.
En 2024, los shoppers alcanzaron 8,36 millones de visitantes y un gasto total de 10.810 millones de euros, superando los niveles previos a la pandemia. Sus principales mercados emisores son Estados Unidos, Marruecos, México y Reino Unido, con América concentrando el 38% del gasto total. Se trata de viajeros urbanos y culturales, en su mayoría jóvenes y primerizos en España, con una satisfacción media de 8,99 sobre 10.
Los turistas premium, aunque representan menos del 2% del total (1,62 millones), registran un gasto diario cuatro veces superior a la media, alcanzando los 600 euros. Prefieren destinos como Madrid y Cataluña, con México y Colombia como mercados emergentes. Predominan los hombres de entre 25 y 65 años, de alta renta y perfil directivo, con una satisfacción de 8,82 sobre 10, reflejo de la consolidación de la oferta de lujo española.
Idiomático y enogastronómico: experiencias que perduran
El turismo idiomático y el enogastronómico se distinguen por su carácter cultural y vivencial, rompiendo con los patrones del turismo convencional.
El Turismo Idiomático recibió en 2024 a 445.720 visitantes, con una estancia media de 20 días —el doble que la media— y un gasto 67% superior al promedio (2.346 euros). Sus principales mercados son Estados Unidos (en valor) e Italia (en volumen). Los destinos favoritos son Madrid y Cataluña, con predominio de jóvenes estudiantes, en su mayoría mujeres interesadas en la inmersión cultural, y una satisfacción de 8,95 sobre 10.
Por su parte, el Turismo Enogastronómico registró 23,4 millones de viajeros internacionales y un gasto total de 34.021 millones de euros. Los mercados más relevantes son Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y México, y los destinos con mayor atractivo, Madrid y la Comunidad Valenciana. Estos turistas combinan gastronomía, cultura, ocio urbano y naturaleza, con un alto nivel educativo y una satisfacción de 8,99 sobre 10, especialmente con la experiencia culinaria.
“El objetivo es entender mejor a estos visitantes, fidelizarlos y fortalecer el posicionamiento de España como destino de calidad”, destacó Miguel Sanz, director general de Turespaña. Según subrayó, esta línea de trabajo está alineada con la Estrategia España Turismo 2030, orientada a un modelo sostenible, equilibrado e inclusivo.
