Tres60.Travel entrevistó a Hernán Cousté, fundador de Travel Update, quien analizó por qué los destinos deben apostar a los eventos internacionales para fortalecer su presencia global. El especialista resaltó que, aunque hoy las reuniones virtuales son parte del día a día, “nada reemplaza la experiencia directa” al momento de ofrecer un producto turístico.
Cousté explicó que presentarse en ferias como Travel Update o la FETUR permite acortar distancias, transmitir la identidad cultural y natural de un destino y amplificar su visibilidad tanto ante el trade como ante los medios locales, influencers y creadores de contenido. Según señaló, estos espacios reúnen oportunidades de networking, prensa y posicionamiento que serían costosas de conseguir de manera aislada durante el año.
Durante la conversación, el experto también profundizó en cómo planificar una participación efectiva. En la previa, recomendó analizar qué destinos y prestadores estarán presentes, identificar competidores y complementarios, y contactar por anticipado a los host buyers. Esto, aseguró, permite llegar con una estrategia clara y maximizar el potencial comercial para los prestadores locales.
En cuanto al durante, Cousté sugirió ir más allá del stand con activaciones creativas, experiencias memorables y participación como speaker en las actividades paralelas: “Si nos quedamos solo con informar o entregar flyers, perdemos lo más valioso: la gente del evento y la cadena de valor que se genera”, afirmó.
Finalmente, destacó la importancia del post-evento: no limitarse a enviar materiales, sino generar una agenda de reuniones, mesas de trabajo y seguimiento real. Para Cousté, ese es el paso que muchas organizaciones descuidan, impidiendo que la inversión en presencia internacional se traduzca en resultados concretos.
Antes de despedirse, recordó que Travel Update y FETUR se realizarán el 21 y 22 de mayo en el Hotel Hilton y valoró el rol de Tres60.Travel en la producción de contenidos y cobertura mediática para destinos y prestadores que buscan potenciar su presencia ante audiencias globales.
Cousté cerró con un mensaje claro: participar en eventos internacionales no solo ofrece visibilidad, sino la posibilidad de construir relaciones, acelerar acuerdos y consolidar estrategias comerciales sostenidas a lo largo del año.
