El departamento de Rocha, uno de los destinos más emblemáticos del litoral oceánico uruguayo, proyecta una temporada de verano auspiciosa tras un 2025 que, según su director de Turismo, Robert Caballero, dejó los mejores resultados desde la pandemia. En diálogo con tres60.travel, el funcionario destacó la recuperación del público argentino, la consolidación del turismo interno y el avance de políticas de sostenibilidad e infraestructura que fortalecen la competitividad de la región.
Caballero explicó que el año permitió un desempeño equilibrado tanto desde su rol en el sector público como desde su experiencia privada como operador turístico. “Después de la pandemia, esta fue la mejor temporada. Volvimos a tener al público argentino que siempre es fundamental, especialmente el que llega desde Entre Ríos, Córdoba, Santa Fe y Rosario, muy afín a nuestras playas oceánicas”, señaló. Esta recuperación se dio acompañada de una mayor equiparación de precios en hotelería y gastronomía, aunque reconoció que el combustible continúa siendo un diferencial menos favorable.
El turismo uruguayo, agregó, fue clave para sostener la actividad durante los años complejos. “Si no fuera por el turista nacional, hubiese sido muy difícil. Muchas empresas quedaron por el camino producto de la pandemia y de la crisis en Argentina. Cuando Argentina o Brasil se engripan, Uruguay estornuda”, graficó.
Qué buscan los turistas en Rocha
El director de Turismo remarcó que tanto argentinos como brasileños encuentran en Rocha una combinación única de naturaleza, identidad costera, seguridad y gastronomía. Esta última se ha vuelto un diferencial destacado: productos locales como el camarón, el mejillón, la almeja, el butiá o el arasá forman parte de platos elaborados por un creciente grupo de chefs regionales.
Los vinos uruguayos también juegan un rol clave, especialmente para el público brasileño, que “es fanático de las bodegas y suele prolongar su estadía entre visitas y degustaciones”. Para los argentinos, la comparación con los vinos mendocinos es inevitable, pero Caballero asegura que la calidad local —especialmente en Tanat y Cabernet— se mantiene a la altura.
A esta oferta se suma el componente natural: playas extensas con más de 140 kilómetros de costa, sierras, áreas protegidas y fortificaciones históricas como la Fortaleza de Santa Teresa y el Fuerte San Miguel. La seguridad, subrayó, es uno de los valores mejor percibidos: “En cualquier playa de Rocha podés meterte al agua dejando tus pertenencias en la arena y las vas a encontrar tal cual”.
Políticas sostenibles y áreas protegidas
Rocha se ha posicionado como un referente en políticas de sostenibilidad. Actualmente cuenta con cinco áreas protegidas nacionales y tres departamentales, entre ellas el Parque Cabo Polonio, la Laguna de Rocha y el Cerro Verde e Islas del Padre.
Caballero detalló que recientemente se adjudicaron licitaciones para la operación de kioscos de playa con estrictos requisitos ambientales: reciclado de aguas grises, gestión de aceites, materiales compostables y estaciones para colillas de cigarrillo. “Somos pioneros en sostenibilidad y trabajamos mucho en la conciencia ambiental desde las escuelas. Si no cuidamos el mar, la playa y las sierras, no tendremos turismo”, afirmó.
Infraestructura, accesibilidad y conectividad
De cara a los próximos años, el departamento avanza en mejoras vinculadas a la accesibilidad: bajadas a la playa adaptadas, baños accesibles y transporte turístico inclusivo en La Paloma. Asimismo, las nuevas construcciones deben cumplir con requisitos de eficiencia energética y normas ambientales.
Uno de los cambios más significativos será la concreción del nuevo aeropuerto de Rocha, recientemente aprobado a nivel parlamentario. Esto permitirá recibir turistas de forma directa, sin necesidad de pasar por Montevideo, Colonia o Maldonado. “Es un salto fundamental en conectividad y ampliará el perfil de visitantes”, afirmó Caballero.
A su vez, destacó la coordinación con Maldonado como parte de una estrategia de “turismos complementarios”. “El visitante de Punta del Este no es el mismo que elige Rocha, y viceversa. La clave es trabajar juntos en promoción y diferenciación”, explicó.
Expectativas para la temporada 2025/2026
A pocos días del lanzamiento oficial de temporada, el sector se muestra optimista. Las reservas avanzan a buen ritmo y el destino se prepara para recibir un caudal importante de turistas de la región. “La perspectiva es positiva, aunque siempre dependemos del clima y de la situación económica de los países vecinos”, indicó.
Caballero cerró destacando el rol del trabajo colectivo entre operadores, instituciones educativas, autoridades ambientales y la comunidad local: “Rocha tiene una identidad fuerte y un compromiso real con su entorno. Ese es nuestro mayor valor”.
