En una nueva columna en Tres60.Travel, el fundador de Travel Update, Hernán Couste, compartió un panorama claro y muy conversado sobre las tendencias que marcarán el marketing turístico en 2026, un año que —según él mismo reconoce— llega “a la vuelta de la esquina”.
Couste destacó que el próximo año estará definido por nuevas formas de comunicar, donde los micro y nano influencers ganarán aún más espacio. Su fuerza no estará en la cantidad de seguidores, sino en la calidad del contenido, especialmente aquel que mezcla creatividad con experiencias reales y cercanas. Este perfil híbrido entre influencer y creador UGC será clave para captar la atención en un ecosistema cada vez más competitivo.
Otro eje importante será el contenido inmersivo. Las experiencias con realidad virtual ya se ven en destinos como Punta del Este y, según Couste, serán cada vez más frecuentes. La accesibilidad de los visores VR abre la puerta a que más marcas los incorporen como recurso para mostrar destinos de manera envolvente.
Además, la personalización basada en datos seguirá creciendo. Con la inteligencia artificial integrada a prácticamente todas las plataformas, el marketing podrá identificar intereses específicos, anticipar búsquedas y ajustar cada mensaje para que sea relevante para cada público. “La microsegmentación está a la orden del día”, señaló.
Para los profesionales del sector, Couste recomienda aprovechar los datos disponibles en las plataformas que ya utilizan, sin necesidad de herramientas complejas. Sugiere incluso apoyarse en agentes de IA para procesar tendencias, identificar cambios en los intereses del público y detectar nuevas oportunidades.
En cuanto a los destinos que marcarán tendencia en 2026, señaló varios escenarios:
- Turismo de bienestar y turismo regenerativo, donde Termas de Río Hondo continuará destacándose.
- Destinos que atraen nuevos residentes, como Punta del Este, Cap Cana en República Dominicana y zonas de Guanacaste en Costa Rica, impulsados por proyectos hoteleros y residenciales.
- Regiones de naturaleza e interpretación, entre ellas La Fortuna en Centroamérica y la Patagonia argentina.
- Y un destino que “viene empujando fuerte”: Guatemala, con una estrategia de comunicación cada vez más sólida.
Couste cerró con un guiño a las fiestas y a la intensidad de diciembre, invitando a disfrutar de las juntadas, los abrazos y los brindis, mientras —entre risas— sugirió “dejarle los mails a un agente de IA por un rato”.
Un anticipo completo de lo que marcará el pulso del marketing turístico en un 2026 que promete cambios, innovación y muchas oportunidades para el sector.
