El sector turístico finalizó 2025 con resultados ampliamente positivos, registrando un crecimiento del 2,5% en su aportación al PIB, de acuerdo con el último balance presentado por Exceltur. Más allá de las cifras, el informe subraya un cambio cualitativo en la evolución del sector, que avanza hacia un modelo más equilibrado, eficiente y sostenible, según destacó su vicepresidente ejecutivo, Óscar Perelli.
Durante el año, el turismo generó más de 218.000 millones de euros, lo que representa el 13% del Producto Interior Bruto nacional. Si bien el crecimiento quedó levemente por debajo del 2,9% estimado por el Banco de España para el conjunto de la economía, desde Exceltur remarcan que el sector ha dejado atrás los picos de expansión de años anteriores para ingresar en una etapa de mayor estabilidad y madurez.
En la presentación del informe “Perspectivas Turísticas”, Perelli y el director de Proyectos Estratégicos de Exceltur, Carlos Romero, señalaron que existen seis indicadores que reflejan este crecimiento “más cualificado”, apoyado en mejoras estructurales y no únicamente en el aumento del volumen de viajeros.
Uno de los principales avances se observa en la productividad. El turismo lideró en 2025 el crecimiento de la productividad laboral en España, con una suba del 3,8% interanual, superando ampliamente la media nacional del 2,8%. Este desempeño se explica, según el informe, por el esfuerzo inversor de las empresas en la mejora de productos, el reposicionamiento hacia segmentos de mayor valor añadido y una mayor eficiencia operativa impulsada por la tecnología.
El empleo también mostró una evolución positiva, aunque a un ritmo más moderado. La afiliación creció un 2,3%, lo que se tradujo en casi 48.000 nuevos puestos de trabajo. El dato más relevante fue la calidad del empleo generado: el 91,9% de los nuevos contratos fueron indefinidos. A ello se sumó una mejora salarial media del 3,9%, por encima del promedio del resto de los sectores económicos.
Otro aspecto destacado fue la reducción de la presión turística. En 2025 descendió en cerca de 20.000 personas el número medio diario de turistas, tanto nacionales como internacionales, lo que contribuyó a disminuir los focos de conflictividad social vinculados al turismo. Exceltur puntualiza que el aumento de la presión humana en determinados destinos responde principalmente al crecimiento de la población residente, que se incrementó en más de 474.000 personas durante el año.
En el ámbito empresarial, los resultados crecieron por encima de las ventas, especialmente entre aquellas compañías que apostaron por la mejora de productos y procesos. Estas empresas lograron mayor escala, mejor posicionamiento comercial y un incremento de la venta directa. A ello se sumó una moderación de los costes, en particular los energéticos, y una reducción de los costes financieros.
La demanda extranjera también mostró un comportamiento destacado: el gasto creció un 7,9%, muy por encima del aumento de la llegada de viajeros, que fue del 3,4%. Este dinamismo se concentró en alojamientos de mayor categoría, con un incremento del 3,1% en las pernoctaciones en hoteles de cuatro y cinco estrellas y un aumento del gasto medio diario del 4,5%.
En cuanto al mercado interno, se observó una caída de los viajes dentro del país, acompañada por un mayor número de salidas de españoles al exterior. Desde Exceltur aclaran que esta tendencia no responde a un encarecimiento del turismo nacional, sino a un cambio en los hábitos de consumo, con un mayor gasto en establecimientos de mayor categoría.
Por primera vez, el informe constata una reducción del número de viviendas de uso turístico en las 25 principales ciudades españolas. En total, unas 15.000 unidades salieron del mercado tras la entrada en vigor de la Ventanilla Única Digital de Arrendamientos en julio de 2025, una tendencia que se espera continúe durante 2026. El descenso también se atribuye a los esfuerzos de los destinos por ordenar su crecimiento y combatir la oferta ilegal.
De cara a 2026, las perspectivas se mantienen optimistas. La Encuesta de Confianza Empresarial de Exceltur prevé un crecimiento del PIB turístico real del 2,4%, en línea con el ejercicio anterior, condicionado al contexto internacional y a la ausencia de restricciones a la movilidad turística entre países.
