Centroamérica continúa consolidándose como una de las regiones más dinámicas del mapa turístico internacional. Así lo afirmó Boris Iraheta, secretario general de la Agencia de Promoción Turística de Centroamérica (CATA), durante una entrevista exclusiva con Tres60.travel, en la que detalló las estrategias que viene impulsando el organismo para fortalecer la visibilidad, la comercialización y la competitividad de la región en los principales mercados emisores.
En un contexto global marcado por la recuperación sostenida del turismo y la diversificación de la demanda, CATA trabaja bajo una premisa clara: promover a Centroamérica como un solo destino turístico, apostando al concepto de multidestino. Esta visión regional permite integrar la oferta de los distintos países, borrar fronteras comerciales y potenciar productos turísticos complementarios que atraviesan toda la región.
Una estrategia regional basada en productos y experiencias
Según explicó Iraheta, el trabajo de promoción se apoya en una estrategia consensuada entre los ministros de Turismo y los presidentes de las cámaras del sector de cada país, que se revisa de manera periódica y marca el rumbo de la promoción internacional. Bajo ese paraguas, CATA impulsa acciones de posicionamiento de marca, generación de espacios de networking y creación de productos turísticos junto a turoperadores regionales e internacionales.
Lejos de centrarse únicamente en destinos individuales, la promoción pone el foco en grandes productos regionales. El Caribe centroamericano, el Pacífico orientado al turismo deportivo, el turismo rural sostenible y las culturas vivas —como la herencia maya y garífuna— forman parte de una propuesta integrada que responde a las nuevas demandas del viajero internacional.
Sostenibilidad, turismo deportivo y nichos emergentes
Uno de los ejes más fuertes de la estrategia regional es la sostenibilidad. En ese sentido, CATA viene impulsando con fuerza el turismo rural comunitario, el turismo deportivo y productos de nicho como el avistamiento de aves, una actividad que crece a nivel global y que en Centroamérica se desarrolla con un enfoque ambiental y comunitario diferencial.
Además, países como El Salvador, Nicaragua, Panamá y Guatemala ganan protagonismo en el turismo deportivo, especialmente en disciplinas como el surf, mientras que los programas de turismo rural sostenible se fortalecen con el acompañamiento de organismos de cooperación internacional.
Mercados emisores y nuevas oportunidades
En cuanto a los mercados emisores, Estados Unidos continúa siendo el principal origen de visitantes para la región, seguido por Canadá y el mercado intrarregional. Sin embargo, Europa mantiene un rol estratégico, con países como España, Reino Unido y Alemania liderando la llegada de turistas, y un crecimiento sostenido en mercados como Francia, Italia y Países Bajos.
Un dato destacado es el crecimiento del turismo proveniente de Sudamérica, especialmente desde Argentina y Colombia, con fuerte impacto en destinos del Caribe y Centroamérica insular. Este fenómeno abre nuevas oportunidades de promoción y conectividad que CATA planea profundizar en los próximos años.
FITUR 2026: una agenda intensa para la región
La participación de CATA en FITUR 2026 será uno de los grandes hitos del año. La agenda incluye acciones de comarketing, una alianza estratégica con Forbes España, actividades con medios de comunicación, encuentros con agencias de viajes españolas y la firma de una carta de entendimiento con Amadeus, orientada a fortalecer el uso de datos para la toma de decisiones estratégicas.
Además, la agencia será reconocida por iniciativas como el Centroamérica Big Day, vinculada al avistamiento de aves, consolidando el posicionamiento regional en productos turísticos innovadores y sostenibles.
Proyecciones positivas para 2026
De cara a 2026, las proyecciones indican que Centroamérica cerró el último año con cerca de 30 millones de visitantes, lo que representa un crecimiento aproximado del 6%. El desafío para el nuevo período será sostener e incluso superar ese ritmo, diversificando mercados emisores y fortaleciendo la presencia en Europa, Canadá y Sudamérica.
En ese marco, CATA ya comenzó a trabajar en la próxima edición del Centroamérica Travel Market, que se realizará en Guatemala, un evento clave para la promoción regional y el fortalecimiento del vínculo entre destinos, operadores y medios especializados.
Con una estrategia clara, una oferta diversa y una fuerte apuesta por la sostenibilidad, Centroamérica reafirma su protagonismo como una región capaz de competir en el escenario turístico global con identidad propia y visión de largo plazo.
