Puerto Rico atraviesa un período histórico para su industria turística, con cinco años consecutivos de crecimiento en la llegada de viajeros. En el marco de FITUR, Jorge Pérez, CEO de Discover Puerto Rico, repasó los resultados de 2025 y adelantó las nuevas líneas de promoción que marcarán la estrategia del destino en 2026.
El año pasado finalizó con 6,8 millones de visitantes, lo que representó un incremento interanual del 3%. El segmento de cruceros también mostró un desempeño destacado, con 1,6 millones de cruceristas, un 8% más que el año anterior, consolidando a la isla como uno de los puertos más dinámicos del Caribe.
Uno de los factores diferenciales del año fue el impacto de la música puertorriqueña como motor de atracción internacional. La residencia artística de Bad Bunny en la isla amplió la visibilidad del destino en mercados no tradicionales y reforzó su posicionamiento cultural a nivel global. Aunque Estados Unidos sigue siendo el principal emisor por la conectividad aérea, 2025 registró un fuerte crecimiento de visitantes internacionales, con España a la cabeza y un aumento del 72%.
La mejora en la conectividad aérea fue clave para este avance. La ruta entre Madrid y Puerto Rico, operada por Iberia con entre 10 y 14 frecuencias semanales, no solo impulsó el mercado español, sino que facilitó la llegada de viajeros de otros países europeos, promoviendo la creación de paquetes turísticos desde Italia, Alemania, Reino Unido, Portugal y Francia.
En cuanto a América Latina, Pérez reconoció un escenario desafiante, aunque con oportunidades de crecimiento. En ese contexto, Copa Airlines reforzó su red a través de Panamá, sumando frecuencias desde Ciudad de México y Guadalajara, lo que permite sostener la conectividad regional hacia la isla.
De cara a 2026, Discover Puerto Rico redefinirá su estrategia de marketing con foco en nuevos perfiles de viajeros. Una de las apuestas será el segmento de “soft adventure”, orientado a quienes buscan experiencias de naturaleza y aventura moderada, alejadas de lo extremo pero con alto valor vivencial. La nueva campaña, actualmente en etapa de postproducción, se lanzará a fines de febrero y pondrá en valor la diversidad de paisajes, actividades al aire libre y propuestas auténticas del destino.
Además, Puerto Rico fue designado país socio de FITUR 2027, una distinción que le otorgará mayor visibilidad internacional y una presencia destacada ante el trade turístico en una de las ferias más importantes del mundo.
