El gigante turístico TUI Group ha formalizado su entrada en el mercado rumano como parte de su estrategia de expansión en Europa del Este, una de las regiones con mayor crecimiento dentro del turismo europeo. Este movimiento se suma a su consolidación en mercados emergentes como Polonia y la República Checa, con el objetivo de reducir su dependencia histórica de mercados emisores tradicionales como Alemania.
La compañía busca desarrollar una plataforma escalable que permita canalizar la creciente demanda turística de esta región hacia destinos internacionales consolidados, entre ellos España, donde enclaves como Mallorca y el litoral andaluz ocupan un rol central dentro de su programación.
Europa del Este, una región clave para el crecimiento turístico
El desembarco de TUI responde al fuerte dinamismo del mercado rumano, que en 2025 alcanzó los 13,9 millones de turistas alojados en establecimientos reglados, impulsado principalmente por el crecimiento del turismo internacional. La integración del país en el espacio Schengen, junto con el posicionamiento de ciudades como Bucarest y Brașov como destinos urbanos emergentes, ha fortalecido su atractivo tanto como destino receptor como mercado emisor.
En este contexto, Sebastian Ebel subrayó que esta expansión permitirá a la compañía equilibrar su cartera de mercados y estimular el crecimiento en regiones con alto potencial. La desaceleración económica en Alemania y la creciente competencia de destinos como Turquía y Egipto han reforzado la necesidad de diversificar las fuentes de viajeros.
España, entre los principales beneficiarios de la expansión
Dentro de su nueva operación, TUI ha diseñado un portafolio enfocado en destinos con alta demanda entre los viajeros rumanos, incluyendo también Grecia, Chipre y Túnez. En el caso de España, la programación contempla conexiones hacia Palma de Mallorca y diversos destinos de la Costa del Sol, como Málaga, Marbella y Torremolinos.
Este posicionamiento refuerza el papel de España como uno de los destinos más competitivos del Mediterráneo, al tiempo que abre nuevas oportunidades para captar viajeros procedentes de mercados emergentes con creciente capacidad de gasto.
Un modelo híbrido con fuerte presencia de agencias
La estrategia de TUI en Rumanía contempla un modelo de distribución híbrido que combina la comercialización digital con el asesoramiento personalizado a través de agencias físicas. En su fase inicial, la compañía ya cuenta con 200 agencias asociadas, con el objetivo de alcanzar las 500 hacia 2026.
Además, el grupo prevé abrir sus propias oficinas en el país, en línea con las preferencias del viajero rumano, que valora tanto la atención presencial como la flexibilidad de las plataformas digitales.
Este desembarco no solo consolida la presencia de TUI en Europa del Este, sino que también refuerza la conectividad turística entre esta región y destinos estratégicos del Mediterráneo, posicionando a España como uno de los principales beneficiarios del crecimiento sostenido de nuevos mercados emisores.
