La ciudad de Río de Janeiro avanza en la implementación de un modelo innovador de financiamiento turístico basado en contribuciones voluntarias de los visitantes, con el objetivo de fortalecer su promoción a nivel internacional.
La iniciativa es impulsada por Visit Rio y busca crear un fondo destinado a campañas de marketing estratégico para posicionar el destino en mercados clave.
Cómo funciona el nuevo modelo
El proyecto comienza con la participación de dos de las principales atracciones de la ciudad:
- AquaRio
- Pan de Azúcar
Al momento de comprar su entrada, los visitantes podrán realizar una contribución voluntaria de aproximadamente R$2, que será destinada íntegramente al fondo turístico.
Estas atracciones reciben cerca de 3 millones de visitantes al año, por lo que se estima que, con una adhesión del 60%, el programa podría generar alrededor de R$3,6 millones anuales en su etapa inicial.
Promoción turística con financiamiento colaborativo
Los recursos obtenidos serán utilizados para campañas de promoción, desarrollo de marca destino y acciones estratégicas orientadas a atraer más turistas internacionales.
El objetivo es ampliar progresivamente este modelo a otros atractivos de la ciudad, generando una red de colaboración entre el sector privado, los visitantes y las entidades de promoción.
Desde Visit Rio destacan que este sistema se inspira en prácticas internacionales, aunque con una diferencia clave: la contribución es completamente voluntaria.
Esto lo posiciona como un modelo transparente y participativo, en línea con tendencias de gestión turística que promueven la corresponsabilidad entre los actores del sector.
El rol del sector privado en el desarrollo turístico
Empresas como las responsables de AquaRio y el teleférico del Pan de Azúcar resaltaron la importancia de involucrar al visitante en el desarrollo del destino.
El turismo, aseguran, tiene un fuerte impacto transformador en los territorios, y este tipo de iniciativas permiten potenciar ese efecto de manera sostenible y colaborativa.
