Brand USA aprovechó el marco de IPW 2026 para presentar una ambiciosa estrategia orientada a fortalecer la confianza de los viajeros internacionales y consolidar a Estados Unidos como uno de los destinos más competitivos del mundo en un año clave para la industria turística.
Durante la conferencia de prensa realizada en el Broward County Convention Center, el presidente y CEO de Brand USA, Fred Dixon, anunció la expansión de la plataforma global “America the Beautiful” mediante el lanzamiento de dos nuevas iniciativas: “Get Facts. Get Going.” y “American Originals”, concebidas para inspirar viajes, combatir percepciones erróneas y reforzar la imagen de Estados Unidos ante los mercados internacionales.
La iniciativa “Get Facts. Get Going.” funcionará como una plataforma permanente de información actualizada sobre requisitos de entrada, visas, tarifas y procesos migratorios, buscando reducir la desinformación que circula en algunos mercados internacionales y redes sociales. Bajo el lema “Travel with Confidence to the USA”, Brand USA busca transmitir un mensaje de confianza y accesibilidad para los viajeros extranjeros.
Dixon destacó además que las mejoras tecnológicas implementadas en los procesos de ingreso al país, como la expansión de programas Trusted Traveler y herramientas digitales como Mobile Passport Control, están agilizando significativamente la experiencia de llegada a Estados Unidos.
Otro de los anuncios centrales fue el lanzamiento de “American Originals”, una nueva serie de contenidos audiovisuales y narrativas enfocadas en las experiencias culturales más auténticamente estadounidenses. La propuesta incluirá historias ligadas a la música, la gastronomía, el entretenimiento y las tradiciones locales de destinos como Monument Valley, Memphis, Texas y Nueva York, apostando por una promoción más emocional e inmersiva del país.
La presentación cobra especial relevancia en un contexto en el que Estados Unidos se prepara para recibir grandes acontecimientos internacionales como la FIFA World Cup 2026, las celebraciones por el 250 aniversario del país y el centenario de la histórica Route 66.
Brand USA también resaltó que la campaña “America the Beautiful”, lanzada globalmente en octubre pasado, ya muestra resultados positivos en términos de intención de viaje, con más de siete de cada diez personas encuestadas afirmando que la iniciativa influye favorablemente en su interés por visitar Estados Unidos.
La conferencia formó parte de la agenda oficial de IPW 2026, considerada la principal feria de turismo receptivo de Estados Unidos y que este año reunió en Fort Lauderdale a miles de compradores, operadores, destinos y medios especializados de más de 70 países.
