CANATUR inauguró el Pabellón Perú en la V Exposición Global de Comercio Digital de Hangzhou, donde el país combina biodiversidad, cultura, turismo sostenible y realidad virtual. La participación forma parte de una agenda más amplia de cooperación con autoridades e instituciones chinas.
Perú busca reforzar su presencia en el mercado asiático con una propuesta que combina turismo, cultura, tecnología e innovación. En ese marco, la Cámara Nacional de Turismo del Perú (CANATUR) inauguró el Pabellón Perú en la V Exposición Global de Comercio Digital de Hangzhou, que se desarrolla del 23 al 27 de septiembre en China.
La delegación peruana está encabezada por José Koechlin, presidente de CANATUR, y cuenta con la participación de representantes de Inkaterra, Michell Group – Sol Alpaca y LATAM Perú, además del acompañamiento del embajador del Perú en China, Carlos Vásquez.
El espacio fue diseñado para presentar al público chino distintos atributos de la oferta peruana a través de una propuesta que integra biodiversidad amazónica, artesanía en alpaca, patrimonio cultural y turismo sostenible, acompañados por recursos tecnológicos y experiencias de realidad virtual.
Para Koechlin, la presencia en Hangzhou representa una oportunidad para mostrar la riqueza cultural peruana en un país que también cuenta con una historia milenaria y que constituye un mercado de interés para el desarrollo turístico del Perú.
Un vínculo que comenzó en Perú
La participación peruana en Hangzhou se encuentra vinculada con el Memorando de Entendimiento firmado durante el Perú Travel Mart 2026, en mayo, entre CANATUR y organismos de turismo de Hangzhou y del distrito de Yuhang.
El acuerdo abrió un marco de cooperación para promover intercambios y nuevas oportunidades entre ambos destinos. La presencia en la exposición permite ahora trasladar esa relación al terreno de la promoción turística y comercial frente a potenciales socios y visitantes chinos.
Pero la agenda peruana en China va más allá de la instalación del pabellón.
Durante su visita a Hangzhou, la delegación de CANATUR mantuvo reuniones con autoridades del Buró Municipal de Cultura, Radio, Televisión y Turismo de Hangzhou y representantes de Zhejiang University. Entre los temas abordados estuvieron el turismo sostenible, la cooperación académica, la conservación de la biodiversidad y la aplicación de tecnologías digitales al sector turístico.
Uno de los planteamientos analizados fue la posibilidad de establecer una oficina de CANATUR en Hangzhou como plataforma para sus actividades en Asia. También se conversó sobre proyectos culturales conjuntos, inversiones hoteleras en Yuhang y otros espacios turísticos de Hangzhou y posibles iniciativas de conservación vinculadas con organismos internacionales.
Machu Picchu también entra en escena
La estrategia peruana en China incorporó además una fuerte dimensión cultural y tecnológica, Antes de las actividades en Hangzhou, la delegación visitó en Shanghái la exposición “On Top of the World Tree: Ancient Civilizations of the Americas”, que incluye la sección “Machu Picchu and the Golden Empires of Peru”.
La muestra, que permanecerá en el Museo de Shanghái hasta noviembre de 2027, reúne 325 objetos arqueológicos de la colección del Museo Larco. Entre sus propuestas se encuentra una experiencia de realidad virtual que permite acercarse al Santuario Histórico de Machu Picchu mediante tecnología inmersiva.
La iniciativa permite vincular patrimonio y tecnología en la promoción del destino peruano ante el público chino, dentro de una agenda que CANATUR viene desarrollando junto con sus asociados.
Una estrategia que busca ampliar el mercado asiático
La presencia en Hangzhou llega después de otras acciones de promoción de Perú en China. A comienzos de septiembre, el país participó en la Feria Internacional de Comercio de Servicios de China (CIFTIS) 2026, realizada en Beijing, con un pabellón dedicado a promover su cultura, gastronomía y atractivos turísticos. Según la Cancillería peruana, el espacio recibió entre 7.000 y 9.000 visitantes diarios.
En este contexto, la estrategia peruana combina promoción turística con una agenda de relaciones institucionales y comerciales. El objetivo es generar nuevos vínculos con operadores, instituciones y empresas, al mismo tiempo que se posicionan productos vinculados con naturaleza, patrimonio, gastronomía, textiles y turismo sostenible.
La participación en Hangzhou coincide además con el inicio de las actividades por el 55.º aniversario de CANATUR, y representa una nueva etapa en la búsqueda de una mayor articulación entre el sector privado peruano y el mercado asiático.
Para Perú, China aparece así no solo como un mercado emisor de viajeros, sino también como un espacio para desarrollar cooperación tecnológica, cultural, académica y empresarial, con el turismo como uno de los ejes de ese vínculo.
