El estado brasileño se ubicó entre los cinco destinos más buscados para el último trimestre del año y tendrá un protagonismo inédito en la 38.ª edición de la Feria Internacional de Turismo de Gramado, que se realizará del 12 al 15 de noviembre.
Paraíba llegará a la 38.ª edición de Festuris – Feria Internacional de Turismo de Gramado como Destino Invitado de Honor, en un momento de creciente interés por parte del mercado turístico. Según un relevamiento divulgado por el Gobierno de Paraíba, el estado se encuentra entre los cinco destinos más buscados para el último trimestre de 2026, un resultado que refuerza su posicionamiento dentro de Brasil y acompaña su estrategia de promoción nacional e internacional.
La feria se celebrará del 12 al 15 de noviembre en Gramado, en la Serra Gaúcha, bajo el lema “Relaciones reales que construyen el futuro”. La designación representa un hecho inédito para el evento, ya que, por primera vez, un estado brasileño ocupará el lugar de Destino Invitado de Honor, una distinción que tradicionalmente se reservaba a países.
En ediciones anteriores, Festuris puso en valor destinos internacionales como Argentina, Uruguay, República Dominicana y Portugal. La incorporación de un estado brasileño a este espacio amplía las posibilidades de promoción del turismo nacional y permite presentar ante profesionales, empresas y operadores del sector la diversidad de experiencias que ofrecen las distintas regiones del país.
Una apuesta por la promoción turística de Paraíba
La elección de Paraíba se produce en un escenario de mayor visibilidad del destino y de trabajo sostenido en promoción, capacitación y vinculación con el mercado. La designación oficial se realizó durante un encuentro en Gramado del que participaron el CEO de Festuris, Eduardo Zorzanello; la gerente general del evento, Andréa Oliveira; el presidente de la Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), Ferdinando Lucena; y el director de Marketing de PBTur, Allan Sales.
Zorzanello señaló que la participación permitirá acercar al mercado turístico un destino que combina atractivos naturales, cultura, historia, gastronomía y hospitalidad. También destacó el papel de Festuris como espacio para conectar destinos, empresas y profesionales, con el objetivo de transformar la promoción en nuevas oportunidades comerciales.
Por su parte, Ferdinando Lucena vinculó el reconocimiento con las acciones desarrolladas durante los últimos años para ampliar la presencia de Paraíba en los mercados nacionales e internacionales. Entre ellas, mencionó las inversiones en promoción, la capacitación y la participación en encuentros especializados.
La presencia como Destino Invitado de Honor ofrecerá al estado una plataforma para presentar su oferta turística ante operadores, agencias, representantes institucionales y otros actores de la industria.
Playas, patrimonio y cultura: la diversidad de Paraíba
Aunque las playas constituyen uno de los principales atractivos de Paraíba, la propuesta turística del estado abarca también patrimonio histórico, naturaleza, gastronomía, turismo rural y manifestaciones culturales.
João Pessoa, la capital, combina playas urbanas, espacios naturales y arquitectura histórica. Entre los puntos de mayor reconocimiento turístico se encuentran Tambaú, Cabo Branco y Bessa, que forman parte de la oferta costera de la ciudad.
Hacia el litoral sur, destinos como Coqueirinho, Tambaba y Tabatinga ofrecen paisajes de acantilados, aguas transparentes y sectores naturales preservados. Las piscinas naturales y los recorridos por la costa amplían las alternativas para quienes buscan experiencias vinculadas al mar y al entorno natural.
El interior presenta otro perfil. En el Cariri paraibano, los paisajes semiáridos y las formaciones rocosas conviven con expresiones culturales propias de la región. Por su parte, Campina Grande se distingue por sus celebraciones populares, especialmente durante las fiestas de junio, que constituyen uno de los principales acontecimientos culturales y turísticos del estado.
El patrimonio arquitectónico y las experiencias rurales también forman parte de la oferta. En la región del Brejo, la ciudad de Areia conserva construcciones históricas y propone actividades relacionadas con la gastronomía, la cultura y el turismo rural. La artesanía y la cocina regional completan una propuesta que busca diversificar los motivos de visita más allá de los atractivos costeros.
Esta variedad será uno de los ejes de la presentación del estado en Festuris, con la posibilidad de acercar al mercado nuevas experiencias y productos turísticos para distintos perfiles de viajeros.
Festuris 2026: negocios, destinos e innovación
La 38.ª edición de Festuris reunirá a profesionales, empresas y destinos en una de las principales ferias de negocios turísticos de América Latina. La programación incluirá el Meeting Festuris, con conferencias y debates sobre turismo, economía, innovación, comportamiento, comunicación, hospitalidad, gestión e inclusión.
Entre los participantes anunciados figuran el presidente de Embratur, Bruno Reis; el futurista y especialista en innovación Tiago Mattos; y el secretario de Turismo de Rio Grande do Sul, Raphael Ayub, además de otros profesionales vinculados a la hotelería, la gestión y el mercado turístico.
La feria contará con más de 60 destinos internacionales. Japón participará por primera vez en la edición de este año. También estarán presentes espacios temáticos dedicados a Luxury, Wedding, Salud, Bienestar y Espiritualidad, Green Experience, Business & Innovation, LGBT+ Diversidad y Turismo Gastronómico.
Los resultados de la edición anterior dan cuenta de la dimensión comercial del encuentro. En 2025, Festuris recibió alrededor de 17.000 profesionales del turismo, reunió a más de 2.500 marcas y contó con la participación de 64 destinos internacionales. Según los datos difundidos por la organización, el volumen de negocios generado alcanzó los R$ 552 millones.
Con su designación como Destino Invitado de Honor y su presencia entre los destinos más buscados para el último trimestre del año, Paraíba llegará a Gramado con el objetivo de ampliar su visibilidad, consolidar vínculos comerciales y posicionar una oferta turística que combina litoral, patrimonio, naturaleza y cultura.
