La Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (ANATO) concluyó el 7.º Encuentro Nacional de Turismo Receptivo, realizado en Villa de Leyva, Boyacá, con la participación de más de 380 representantes empresariales, delegados comerciales y autoridades del sector.
La agenda estuvo orientada a generar oportunidades comerciales, ampliar la oferta de turismo receptivo e incorporar destinos menos tradicionales a los circuitos de comercialización. Uno de los principales ejes fue la Rueda de Encadenamiento Comercial, que vinculó a 131 empresas vendedoras y 100 compradoras, con 298 delegados acreditados, para establecer contactos y desarrollar productos de cara a las temporadas 2026-2027.
Del volumen de visitantes al valor económico
Durante el encuentro, la presidente ejecutiva de ANATO, Paula Cortés Calle, planteó la necesidad de avanzar hacia un modelo turístico que no mida sus resultados únicamente por la cantidad de llegadas, sino también por el gasto de los visitantes, la duración de las estadías y la generación de empleo formal en los territorios.
La distribución de los flujos turísticos representa uno de los desafíos para Colombia. Según los datos presentados por el gremio, cerca del 80% de los visitantes extranjeros se concentra en Bogotá, Medellín y Cartagena, lo que deja margen para ampliar la participación de otros destinos en el mercado internacional.
En materia económica, las cifras citadas durante las jornadas señalaron que el gasto turístico alcanzó los 54,7 billones de pesos colombianos en 2025, con un incremento interanual del 8,4%. Además, las divisas vinculadas al turismo llegaron a US$5.619 millones durante el primer semestre de 2026, de acuerdo con los datos del Banco de la República mencionados por la organización.
Destinos emergentes buscan nuevos mercados
El encuentro también dio visibilidad a cuatro propuestas regionales presentadas en el concurso Descubriendo Destinos, iniciativa destinada a acercar la oferta de territorios emergentes a operadores y agencias compradoras.
El ganador fue Jorge Barreto, de Destino Travel, con una propuesta centrada en Mesetas, Meta, que integra naturaleza y aventura en el Cañón de la Raja, los bosques de Tamasagua y los corredores de acceso a Caño Cristales.
También participaron Pasión Caquetá, con productos de bienestar, aviturismo y experiencias amazónicas; Kogui Travel, con un itinerario biocultural en la Sierra Nevada de Santa Marta; y Caminos Vallenatos, que presentó una propuesta de turismo cultural vinculada con la memoria musical y el patrimonio folclórico del Cesar.
Las iniciativas forman parte de una estrategia de diversificación que busca conectar a prestadores regionales con nuevos canales de comercialización. En esa línea, ANATO destacó el programa Transformando Destinos, desarrollado junto con el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y Fontur, que trabaja con municipios prioritarios y proyecta expectativas comerciales superiores a los 5.200 millones de pesos colombianos.
Boyacá, sede del encuentro y destino turístico
La programación incluyó 12 viajes de reconocimiento para que los participantes evaluaran la infraestructura, los servicios y el diseño de productos turísticos en distintos puntos de Boyacá.
El departamento cuenta con 123 municipios y una oferta que combina patrimonio histórico, naturaleza y turismo cultural. Villa de Leyva, sede de la reunión, concentra establecimientos de alojamiento, agencias receptivas y servicios para visitantes nacionales e internacionales.
Con esta séptima edición, ANATO buscó fortalecer los vínculos comerciales entre empresas y ampliar la presencia de destinos colombianos en los portafolios de venta. El desafío planteado por el encuentro es convertir la diversidad territorial del país en oportunidades de negocio y una distribución más amplia de los beneficios económicos del turismo.
