La Junta de Andalucía presentó “El Trato Andaluz”, una campaña innovadora de sensibilización turística que propone un contrato simbólico de convivencia entre los andaluces y quienes visitan la región. La iniciativa fue encabezada por el consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, durante un acto realizado en Málaga.
La acción se enmarca dentro de las políticas de gestión responsable, moderna y coordinada del turismo, con el objetivo de posicionar a Andalucía como un destino referente no solo en volumen de visitantes, sino también en la forma de afrontar los desafíos del sector. “Queremos ser un ejemplo de cómo un territorio puede recibir al mundo sin perder su esencia”, destacó Bernal.
El consejero subrayó que el éxito del modelo requiere la implicación de todos los actores: profesionales del sector, ciudadanía y visitantes. En ese sentido, llamó a sumarse a un pacto colectivo para construir un turismo basado en el respeto, el cuidado del entorno y la hospitalidad, entendida como legado cultural y social.
Desarrollada por la agencia PS21, la campaña apela a la corresponsabilidad y al reconocimiento mutuo, creando un espacio de reflexión sobre la convivencia turística real. Sus objetivos están alineados con otras iniciativas estratégicas como la futura Ley del Turismo Sostenible de Andalucía, el Compromiso Ético del Turismo y el Observatorio para la Sostenibilidad Turística Local.
“El Trato Andaluz” se articula en ocho principios que conforman este contrato simbólico entre anfitriones y viajeros. Los materiales audiovisuales, protagonizados por ciudadanos en entornos reales, cuentan con una reinterpretación musical del tema “Tengo un trato” de Mala Rodríguez, reforzando el arraigo cultural y contemporáneo de la propuesta.
La campaña se difundirá en medios de comunicación y en soportes ubicados en comercios, restaurantes, alojamientos y medios de transporte, buscando fortalecer la vinculación emocional y social del visitante con el destino.
