Barceló Hotel Group, una de las cadenas hoteleras más reconocidas a nivel mundial, anunció un ambicioso presupuesto de 500 millones de euros para el año 2025, destinados a la expansión de su portfolio y al reposicionamiento de activos estratégicos. Tras haber invertido más de 400 millones de euros en 2024, año en el que sumaron 11 nuevos hoteles y 2.600 habitaciones en ocho países, la compañía busca intensificar sus esfuerzos en el mercado global.
Según Raúl González, CEO para EMEA (Europa, Oriente Medio y África) del grupo, el 70% del presupuesto de este año estará dedicado exclusivamente a la expansión, superando el 60% destinado a este rubro en 2024. La meta es incorporar entre 25 y 30 nuevos establecimientos, priorizando destinos estratégicos donde las condiciones de entrada sean más competitivas y prometedoras.
Foco en destinos emergentes y precios competitivos
Barceló está dirigiendo su atención a mercados aún no saturados por grandes fondos de inversión, como Marruecos: “En lugares donde hay menos competidores, podemos adquirir activos a precios razonables y posicionarnos antes de que lleguen otros inversores en los próximos cinco o diez años”, explicó González.
En contraste, el panorama europeo presenta desafíos debido al alto costo de las operaciones en mercados clave como Madrid y Barcelona. Sin embargo, países como Alemania ofrecen oportunidades, ya que atraviesan un momento económico más favorable para adquirir nuevos activos. Además, la compañía ha optado por expandirse en ciudades españolas de menor tamaño, como Valladolid, León y Pamplona, donde la competencia es menor.
Expansión internacional en curso
Barceló también planea fortalecer su presencia en mercados internacionales como Estados Unidos, México y Oriente Medio. En esta última región, países como Egipto, Arabia Saudita y Omán son áreas de interés, aunque González reconoció que los procesos en estos destinos pueden ser más lentos y complicados de prever.
Un enfoque prudente y sostenible
A pesar de la ambición de sus objetivos, Barceló mantiene una estrategia de crecimiento cautelosa: “No estamos dispuestos a cerrar operaciones a cualquier precio solo por cumplir metas de expansión. La rentabilidad siempre es nuestra prioridad”, destacó González. Este enfoque se refleja en el resultado de 2024, cuando la meta inicial de 20 nuevos hoteles quedó en 11 debido al aumento de los precios en el mercado.
Con esta visión estratégica, Barceló Hotel Group busca consolidar su posición como líder en la industria hotelera, equilibrando crecimiento y rentabilidad, y apostando por mercados con un alto potencial de desarrollo.
