El Departamento de Turismo de Islas Caimán presentó “Bienvenido a vaCay”, una campaña global que busca reconectar a los viajeros con el descanso auténtico, alejándolos del turismo acelerado y las vacaciones llenas de itinerarios.
Según una encuesta encargada por el destino, 4 de cada 10 viajeros estadounidenses regresan a casa necesitando “unas vacaciones de sus vacaciones”, mientras que el 60% admite sacrificar el descanso para poder hacerlo todo.
Con un tono fresco y contemporáneo, la campaña —creada por Grey New York y dirigida por el dúo Mathery— presenta un video de 30 segundos narrado por la actriz caimán Rita Estevanovich, que contrasta el frenesí de las vacaciones modernas con la calma de la experiencia vaCay.
El proyecto se inspira en la naturaleza del archipiélago, con una paleta de colores basada en el mar, la arena y la flora autóctona, y una estética editorial que se aleja de los clichés caribeños. Además, el 85% del elenco y equipo son caimaneses, garantizando autenticidad cultural.
El lanzamiento incluye un nuevo sitio web, itinerarios diseñados por influencers en colaboración con Steller, y una campaña multiplataforma que abarca medios digitales, streaming, prensa, OOH y OTA. El mensaje se refuerza con el hashtag #welcometovacay, que busca posicionar al destino como el antídoto contra los viajes sobrecargados.
