El último informe de Brand Finance revela que Brasil, Argentina y México son los países de Iberoamérica con mayor influencia según el Global Soft Power Index (GSPI), ocupando los puestos 31, 38 y 41 respectivamente. En el ámbito mundial, Estados Unidos, el Reino Unido y China lideran en poder blando, según la consultora.
El Índice Global de Poder Blando se basa en una encuesta a más de 170.000 personas de más de 100 países, evaluando la percepción de las marcas nacionales en 193 Estados miembros de la ONU. Brasil ha destacado en «ayuda a países necesitados» mientras que Argentina en «líder en tecnología e innovación» y México en «líderes admirados internacionalmente».
Sin embargo, la reputación de México ha permanecido estancada a pesar de sus esfuerzos, como la campaña «México, el país de las maravillas». Los países de Iberoamérica muestran fortalezas en áreas como Cultura y Patrimonio, pero deben mejorar en métricas clave como Educación y Ciencia, y Negocios y Comercio para aumentar su influencia.
En los últimos cinco años, México ha experimentado el mayor crecimiento en soft power (+3 puntos), seguido de Argentina (+2.9) y Brasil (+2.5). Sin embargo, la reputación e influencia global varían entre los países, con Brasil, Argentina y México mejorando su reputación mientras que Honduras y Guatemala experimentan descensos.
Los principales países clasificados en el Índice muestran cambios significativos. Estados Unidos registra su puntuación más alta en la historia del índice, pero sufre descensos en aspectos como seguridad y relaciones internacionales. El Reino Unido mejora su estabilidad política y económica, mientras que China supera a Alemania en el tercer puesto.
El informe destaca que la inversión en poder blando es crucial en un mundo marcado por la incertidumbre, destacando casos exitosos como Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí, Qatar y Turquía, que han mejorado significativamente su poder blando a través de proyectos de marca nacional y eventos internacionales.
