El nuevo plan estratégico de marketing de Embratur y Sebrae no solo busca fortalecer la presencia de Brasil en el panorama turístico internacional, sino también adaptarse a los profundos cambios que el sector ha experimentado en los últimos años. Entre los aspectos clave, se destaca la necesidad de modernizar las estrategias de promoción para captar a un turista internacional cuyo perfil evolucionó. Este turista valora experiencias auténticas, sostenibles y personalizadas, algo que Brasil puede ofrecer con su vasta diversidad cultural, natural y geográfica.
El desarrollo de este plan se basará en investigaciones exhaustivas que identificarán tanto las expectativas del viajero extranjero como las mejores prácticas internacionales en promoción turística. Embratur analizará cómo otros países de la región y del mundo promocionan sus destinos, aplicando esos aprendizajes para mejorar la competitividad de Brasil en el mercado global. Además, la entidad se enfocará en destacar no solo los destinos tradicionales como Río de Janeiro o la Amazonía, sino también en promover regiones menos conocidas, aprovechando la riqueza cultural y natural de cada uno de los 27 estados.
Uno de los aspectos más innovadores del plan es su enfoque regionalizado. Entre enero y abril de 2025, Embratur desarrollará estrategias específicas para cada estado, con un lanzamiento formal previsto para mayo. Estas estrategias se adaptarán a las particularidades de cada región, considerando su potencial turístico, infraestructura y necesidades locales, para asegurar una promoción efectiva y equilibrada.
El presidente de Embratur, Marcelo Freixo, subrayó la importancia de este proyecto no solo como una herramienta de marketing, sino como un compromiso de futuro para consolidar a Brasil como un referente en el turismo internacional. «Queremos que Brasil sea percibido no solo como un destino exótico, sino como un lugar innovador y diverso que ofrece experiencias únicas para todos los tipos de viajeros», afirmó Freixo.
En paralelo, este plan busca aumentar significativamente la llegada de visitantes internacionales, lo que contribuiría a la recuperación económica del país, generando empleos y aumentando el ingreso de divisas. Con reuniones programadas en todas las unidades federativas durante 2025, el proyecto también fomentará la colaboración entre los gobiernos locales y el sector privado, asegurando que las estrategias de promoción se implementen de manera efectiva en cada rincón del país.
