El turismo de reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones (MICE) ya representa el 49 % de los visitantes internacionales que recibe Brasil, consolidándose como un eje estratégico para el desarrollo turístico y económico del país.
De acuerdo con la International Congress and Convention Association (ICCA), Brasil ocupa la 15ª posición global entre los destinos con más eventos internacionales, único país latinoamericano en este ranking y líder absoluto en Iberoamérica y el Caribe. En 2024, el número de eventos creció un 50 %, alcanzando un récord de 42 ciudades anfitrionas, frente a 26 en 2023.
Grandes eventos en agenda
El país se prepara para ser sede de encuentros internacionales de alto impacto:
- COP30 en Belém, estado de Pará (noviembre 2025).
- Foro Latinoamericano de Inversiones en Hotelería, en Río de Janeiro (2026).
- Asamblea General Anual de IATA, aún con sede en definición.
Brasil Incentive Showcase: nueva vitrina digital
Para reforzar su atractivo, Brasil amplió la plataforma Brasil Incentive Showcase, que centraliza información sobre infraestructura, conectividad, experiencias, sostenibilidad y certificaciones de cada estado y bioma. El objetivo es posicionar al país como referente global en turismo de negocios y viajes de incentivo.
En paralelo, la plataforma Brasil Travel Specialist incorporó módulos específicos sobre turismo de negocios y ecoturismo, disponibles en inglés, que ofrecen capacitación técnica a agentes de viajes y operadores internacionales.
Una industria en expansión
La industria de eventos de negocios representa el 25 % del turismo mundial y movió en 2024 unos 870.000 millones de dólares, con proyección de alcanzar los 945.000 millones en 2025 y crecer un 9,1 % anual hasta 2030.
En Brasil, el segmento de viajes corporativos registró récord histórico en 2024 y la tendencia positiva continúa este año.
Declaraciones
“El potencial del país para el turismo de negocios y eventos es inmenso, y el mundo lo está descubriendo. Con infraestructura de calidad, diversidad cultural y bellezas naturales, Brasil se posiciona entre los 15 mejores destinos globales. Promover el mercado MICE también impulsa el desarrollo regional, descentraliza el turismo y genera empleo e ingresos en todo el territorio”, destacó Marcelo Freixo, presidente de Embratur.
Ciudades líderes
- Río de Janeiro: principal destino de congresos internacionales en América Latina y segundo en el continente, detrás de Montreal.
- Foz do Iguaçu: creció más de 150 % en número de eventos internacionales, consolidándose como destino emergente fuera del eje tradicional.
