La Agencia de Promoción Turística de Centroamérica trabaja desde hace más de dos décadas para integrar la oferta de la región y llevarla a los principales mercados internacionales. Con Boris Iraheta como secretario general, CATA combina promoción, inteligencia de mercados, conectividad y comercialización para fortalecer el concepto de multidestino. En 2025, Centroamérica y República Dominicana superaron los 30,6 millones de visitantes.
Centroamérica encontró en la promoción conjunta una herramienta para competir en un mercado turístico cada vez más globalizado. La idea es sencilla: en lugar de presentar a cada país como un destino aislado, construir una propuesta capaz de combinar experiencias, territorios y productos dentro de un mismo viaje.
Ese es el trabajo que desarrolla la Agencia de Promoción Turística de Centroamérica (CATA), organismo regional que articula la promoción internacional de Belice, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Panamá y República Dominicana.
Creada en 2002 en el marco del Sistema de la Integración Centroamericana (SICA), CATA se constituyó formalmente en abril de 2003. Desde entonces, evolucionó desde una estructura orientada a la promoción turística hacia un modelo que incorpora marketing, comercialización, inteligencia de mercados, relaciones con operadores y generación de productos multidestino.
Su sede permanente está en Madrid, una ubicación estratégica para trabajar sobre el mercado europeo, uno de los principales emisores de viajeros hacia la región.
Más de 30 millones de visitantes
El crecimiento alcanzado por el turismo regional permite dimensionar el mercado sobre el que trabaja CATA.
Al cierre de 2025, Centroamérica y República Dominicana registraron 30,6 millones de visitantes internacionales, un incremento del 6% respecto del año anterior. Aproximadamente el 15% de esos viajeros procedió de Europa, con España como uno de los mercados más relevantes y más de medio millón de visitantes vinculados a ese mercado, ya sea mediante vuelos directos o conexiones.
Dentro de ese escenario, República Dominicana encabezó el volumen de llegadas con 11,6 millones de visitantes en 2025, seguida por El Salvador, con 4,1 millones; Guatemala, con más de 3,3 millones; Honduras, con 3,02 millones; Panamá, con alrededor de 2,9 millones; Costa Rica, con 2,7 millones; Belice, con 1,5 millones; y Nicaragua, con 1,2 millones.
Las cifras muestran además que el crecimiento no se concentra en un único mercado. Guatemala aumentó sus llegadas un 11%, Nicaragua un 10% y Honduras un 8% respecto de 2024, de acuerdo con los datos difundidos por CATA.
Para la agencia, el desafío ya no pasa solamente por recuperar los niveles previos a la pandemia, sino por transformar ese crecimiento en una posición internacional más fuerte para el conjunto de la región.
Boris Iraheta y el enfoque regional
La estrategia está encabezada por Boris Iraheta, secretario general de CATA, profesional especializado en marketing, inteligencia de mercados y comunicación de marca.
Durante su gestión, la agencia profundizó una visión que coloca al multidestino en el centro de la promoción. La lógica es que los países no necesariamente deben competir por el mismo viajero: pueden complementar sus ofertas y generar itinerarios que atraviesen diferentes territorios.
La estrategia combina presencia en ferias internacionales, campañas de comunicación, acuerdos con actores de la industria, trabajo con medios especializados, operadores y agencias de viajes, además de acciones específicas sobre mercados prioritarios.
En 2025, por ejemplo, CATA llevó la propuesta regional a FITUR, BIT Milán y LATA Expo, entre otros encuentros internacionales, con una agenda orientada tanto a profesionales de la industria como a prensa y consumidores.
En FITUR 2025, la agencia puso el foco en España, mercado que genera alrededor de medio millón de viajeros hacia Centroamérica, y desarrolló acciones destinadas a fortalecer la relación con operadores, medios y empresas del sector.
