La Agencia de Promoción Turística de Centroamérica utiliza la Centroamérica Travel Market como una herramienta para conectar la oferta de los países con compradores internacionales y avanzar en la comercialización del multidestino. Guatemala será sede de la próxima edición en 2026, organizada por el Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT) y la Cámara de Turismo de Guatemala (CAMTUR), con el apoyo de CATA.
De la promoción al negocio turístico
El siguiente desafío para la Agencia de Promoción Turística de Centroamérica (CATA) es convertir el posicionamiento internacional de la región en negocios. En ese punto aparece la Centroamérica Travel Market (CATM), uno de los principales espacios de comercialización turística de Centroamérica.
El encuentro conecta la oferta regional con compradores internacionales, operadores, medios y otros profesionales de la industria.
La edición 2025 se realizó en San Pedro Sula, Honduras, del 21 al 23 de octubre, bajo el concepto “Todo lo que necesitas es Centroamérica”. La propuesta incluyó pre-tours y post-tours destinados a mostrar a compradores y periodistas no solamente Honduras, sino también las posibilidades de combinar destinos de diferentes países dentro de un mismo viaje.
De esta manera, la CATM funciona como una instancia en la que la estrategia multidestino de CATA se traslada del discurso promocional a la relación comercial entre los destinos y los actores de la industria.
Guatemala será sede de la CATM 2026
La próxima edición tendrá lugar en Guatemala en 2026 y será organizada por el Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT) y la Cámara de Turismo de Guatemala (CAMTUR), con el apoyo de la Agencia de Promoción Turística de Centroamérica (CATA).
El regreso resulta especialmente significativo: Guatemala fue sede de la primera CATM, realizada en 2004.
El regreso permite además observar la evolución del turismo regional. Cuando Guatemala recibió aquella primera edición, Centroamérica registraba poco más de 5,5 millones de turistas internacionales. Dos décadas después, Centroamérica y República Dominicana superan los 30,6 millones de visitantes.
La CATM no debe entenderse solamente como una feria. Es una herramienta de comercialización dentro de una estrategia más amplia en la que participan las instituciones turísticas de los países, FEDECATUR y CATA.
La participación de compradores internacionales y operadores permite presentar combinaciones de destinos y productos que exceden las fronteras de cada país, con el objetivo de generar oportunidades comerciales para la oferta regional.
Más datos para definir dónde promocionar
La agenda de CATA para 2026 incorpora además un componente tecnológico más marcado.
Durante FITUR 2026, la agencia anunció un acuerdo de colaboración con Amadeus orientado a fortalecer el uso de datos, inteligencia turística y herramientas tecnológicas para la toma de decisiones y la promoción conjunta en mercados prioritarios.
La incorporación de inteligencia de mercados adquiere especial relevancia para el modelo multidestino. Permite trabajar con información sobre los perfiles de viajeros, sus intereses, los productos que buscan, el tiempo que permanecen en la región y los canales que utilizan para organizar sus viajes.
Para CATA, este tipo de información puede contribuir a definir con mayor precisión dónde concentrar las acciones promocionales y comerciales y qué mercados presentan oportunidades para la combinación de diferentes destinos.
Así, la estrategia regional suma herramientas de análisis a la presencia en ferias, el trabajo con operadores y las acciones de promoción internacional.
Una oferta regional con múltiples combinaciones
El modelo de CATA parte de una característica concreta de Centroamérica y República Dominicana: la diversidad de productos y experiencias disponibles dentro de una misma región.
Belice aporta su oferta caribeña y su patrimonio natural; Guatemala, su herencia maya y colonial; El Salvador, sus playas, volcanes y cultura; Honduras, el Caribe, la naturaleza y el patrimonio arqueológico; Nicaragua, volcanes, lagos y ciudades coloniales; Costa Rica, naturaleza y sostenibilidad; Panamá, conectividad e infraestructura turística; y República Dominicana, una amplia capacidad receptiva en el Caribe.
El objetivo es que esa diversidad pueda funcionar como una oferta complementaria y facilitar la construcción de itinerarios que incorporen más de un destino.
En ese esquema, la CATM ocupa un lugar central porque permite llevar esa propuesta al encuentro directo con compradores y profesionales del turismo.
Con Guatemala como sede de la CATM 2026, organizada por INGUAT y CAMTUR con el apoyo de CATA, y una agenda que incorpora comercialización, conectividad, datos e inteligencia de mercados, la región busca profundizar el trabajo conjunto y transformar el concepto de multidestino en mayores oportunidades de negocio para los países que integran esta estrategia.
