En un mundo donde las búsquedas en línea son el primer paso para planificar cualquier viaje, los destinos turísticos enfrentan un desafío único: destacarse entre la inmensidad de información disponible. Hernán Couste, fundador de Travel Update, compartió en una entrevista con Tres60.Travel, sus perspectivas sobre cómo los destinos pueden optimizar el SEO (Search Engine Optimization) para posicionarse como líderes en los motores de búsqueda y conectar con su público objetivo.
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SEO: más allá de las barras de búsqueda
“El SEO no es solo para Google; también funciona en plataformas como YouTube, TikTok o cualquier red de contenido”, señaló Couste. La clave radica en la segmentación de términos específicos que permitan a los destinos aparecer ante el público correcto. “Decir ‘las mejores playas’ es demasiado amplio. En cambio, hablar del ‘mejor lugar para ver el atardecer en Uruguay’, por ejemplo, nos permite recortar el foco de interés y captar la atención de quienes realmente buscan esa experiencia”, explicó.
Para Couste, la creación de contenido es central en esta estrategia. Imágenes, descripciones claras y URLs optimizadas, facilitan que los buscadores entiendan y prioricen la información.
Errores comunes en la optimización de destinos
Couste destacó que uno de los errores más frecuentes es la falta de optimización en imágenes. “Subir fotos pesadas sin atributos ni etiquetas específicas limita su capacidad para aparecer en las búsquedas de imágenes de Google”, advirtió. La solución es simple: nombrar las imágenes con términos relevantes y reducir su tamaño para mejorar la velocidad de carga.
Otro error recurrente es descuidar la estructura de las URLs, utilizándolas como simples códigos en lugar de incluir palabras clave descriptivas. Por último, subestimar el uso de metatags y palabras clave relacionadas con las tendencias de búsqueda puede resultar en una estrategia SEO poco efectiva.
El poder de las reseñas y el contenido generado por usuarios
Las reseñas y los comentarios de los usuarios son una herramienta valiosa para los destinos. Couste enfatizó cómo las plataformas como Google My Business pueden generar “formatos enriquecidos” que ofrecen a los buscadores señales de relevancia y frescura. “Responder comentarios, incluso negativos, muestra que el destino está activo y comprometido con los viajeros”, señaló.
“Además, el contenido generado por los usuarios no solo enriquece las páginas web, sino que también aporta credibilidad y frescura, elementos clave en el SEO”, añadió.
Inteligencia Artificial: el futuro del SEO turístico
La incorporación de herramientas de inteligencia artificial (IA) está revolucionando cómo los destinos analizan y responden al comportamiento de búsqueda. Según Couste, la IA permite identificar tendencias, como el interés estacional por ciertas actividades, y ajustar estrategias en tiempo real.
Además, con la creciente popularidad de las búsquedas por voz, es esencial adaptar los contenidos para responder preguntas conversacionales, como “¿Dónde puedo encontrar la mejor experiencia de buceo en el Caribe?”, explicó.
Para finalizar, Hernán Couste, reflexionó argumentando que en un mercado tan competitivo como el turismo, el SEO es una de las estrategias más efectivas para destacar un destino y captar la atención de potenciales visitantes. Desde la optimización de imágenes y URLs hasta el aprovechamiento de reseñas y herramientas de inteligencia artificial, cada detalle cuenta.
“Los destinos turísticos que adopten estas prácticas no solo tendrán una mayor visibilidad, sino que también lograrán conectar con su público de manera más efectiva, ofreciendo experiencias memorables desde la planificación del viaje hasta su realización”, cerró.
