La segunda edición del encuentro reunió a profesionales de 17 países y cerró con 988 reuniones de negocios entre compradores internacionales y empresas salvadoreñas. El programa combinó una agenda B2B con seis rutas de familiarización para mostrar patrimonio, naturaleza, playas, surf, café y gastronomía.
Una agenda orientada a generar negocios
El Salvador Travel Market 2026 cerró su segunda edición en San Salvador con 988 reuniones de negocios, 100 participantes internacionales y 56 empresas turísticas salvadoreñas, en una convocatoria que reunió a profesionales de 17 países. Organizado por la Cámara Salvadoreña de Turismo (CASATUR), con el respaldo del Ministerio de Turismo y la Corporación Salvadoreña de Turismo (CORSATUR), el encuentro buscó fortalecer la conexión entre la oferta nacional y los compradores de mercados internacionales. Además, 20 pequeñas y medianas empresas participaron de la zona expositiva con artesanías y productos propios del país.
Durante la inauguración, el presidente de CASATUR, Carlos Umaña, puso el foco en la necesidad de convertir los contactos generados durante el encuentro en relaciones comerciales de largo plazo. “Tener representación de 17 países nos brinda una gran oportunidad para crear relaciones comerciales que puedan mantenerse y crecer en el tiempo”, señaló. El dirigente también destacó que el objetivo es fortalecer el canal B2B para que las empresas salvadoreñas puedan llegar a los catálogos de operadores internacionales.
Seis rutas para mostrar el producto turístico
Uno de los componentes centrales del Travel Market fueron las seis rutas de familiarización realizadas antes de las reuniones comerciales. Compradores internacionales y medios especializados recorrieron distintos puntos del país para conocer directamente los productos que posteriormente serían presentados en las mesas B2B.
Los itinerarios incluyeron el Centro Histórico de San Salvador, Joya de Cerén, Cihuatán y Suchitoto; El Boquerón, el volcán de Santa Ana, Cerro Verde y el lago de Coatepeque; además de destinos de la costa como Surf City, El Tunco y Barra de Santiago. La Ruta de las Flores, Nahuizalco y Concepción de Ataco también formaron parte de los recorridos, junto con experiencias vinculadas al café, la gastronomía, las artesanías y las comunidades locales.
Una oferta que busca ampliar mercados
El encuentro permitió mostrar una oferta turística que va desde playas y surf hasta volcanes, patrimonio cultural, naturaleza, café y gastronomía. Durante las ruedas de negocios, operadores de países como Bolivia, España, Estados Unidos y Suecia destacaron diferentes atributos del destino y la posibilidad de combinar varias experiencias dentro de un mismo viaje. La conectividad aérea y la posibilidad de integrar El Salvador en circuitos regionales también aparecieron entre los aspectos señalados por algunos compradores.
La ministra de Turismo, Morena Valdez, destacó además que el interés empresarial se está ampliando hacia nuevos segmentos, entre ellos hoteles, restaurantes y espacios recreativos. En paralelo, señaló que entre enero y agosto de 2026 El Salvador recibió 3,2 millones de visitantes internacionales, un 22 % más que en el mismo período de 2025, según los datos presentados por el Ministerio de Turismo.
El desafío: transformar contactos en comercialización
Para CASATUR, el resultado del Travel Market deberá medirse ahora en la continuidad de los contactos establecidos y en la incorporación efectiva de productos salvadoreños a los canales internacionales de comercialización. “Ese es el camino que queremos seguir: que el creciente interés por El Salvador se traduzca en más producto en los mercados internacionales y en más oportunidades para nuestro sector”, afirmó Umaña al cierre del encuentro.
Con una agenda que combinó negocios, conocimiento directo del territorio y promoción internacional, El Salvador Travel Market cerró su segunda edición consolidándose como un espacio de articulación entre empresas locales y profesionales extranjeros. Las 988 reuniones realizadas dejan una agenda comercial cuyo próximo paso será convertir los contactos generados durante el encuentro en nuevas operaciones, productos y circuitos para los mercados internacionales.
