El turismo de bienestar se consolida en 2026 como uno de los segmentos de mayor crecimiento a nivel global, impulsado por una transformación en las prioridades de los viajeros, que ahora buscan mejorar su salud física, mental y emocional durante sus viajes.
Según explicó Analía Brarda, directora de la Facultad de Turismo y Hospitalidad de la Universidad Abierta Interamericana, esta tendencia está siendo impulsada por factores como el estrés, el teletrabajo y una mayor conciencia sobre el autocuidado.
En ese contexto, los destinos que ofrecen experiencias de bienestar integrales logran captar turistas con mayor poder adquisitivo y estadías más prolongadas, generando un impacto económico significativo y reduciendo la estacionalidad.
El turismo de bienestar abarca desde tratamientos médicos y rehabilitación hasta propuestas de desconexión, nutrición, fitness y bienestar emocional, consolidándose como una evolución del turismo tradicional hacia un modelo más integral.
A nivel global, más de 70 países cuentan con hospitales acreditados para atraer pacientes internacionales, mientras que en Argentina la mayoría de los visitantes por turismo de salud provienen de países limítrofes como Chile, Brasil, Paraguay, Bolivia y Uruguay.
El segmento también se expande a través de experiencias como el “mid funnel travel”, que combina naturaleza, gastronomía saludable, actividad física y prácticas espirituales, generando un enfoque de ocio terapéutico.
En paralelo, la tecnología impulsa esta transformación con propuestas innovadoras como diagnósticos personalizados, inteligencia artificial aplicada al descanso y tratamientos avanzados como crioterapia u oxigenoterapia.
En el país, destinos como Copahue, Termas de Río Hondo y los complejos termales de Entre Ríos se posicionan como referentes del turismo de bienestar, combinando naturaleza, salud y recreación.
De esta manera, el bienestar deja de ser un complemento para convertirse en el principal motor de viaje, redefiniendo la competitividad en la industria turística global.
