La temporada de verano 2026 evidencia un cambio en el comportamiento del turismo argentino. El movimiento de viajeros se mantiene activo en todo el país, aunque con decisiones más cautelosas, estadías más breves y un consumo más selectivo. Así lo indica un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) sobre el inicio de la temporada.
El escenario es dispar entre destinos. Mientras algunos registran altos niveles de ocupación, otros muestran una evolución más gradual. El denominador común es un turista que decide cada vez más cerca de la fecha de viaje, prioriza experiencias concretas y evita compromisos prolongados.
Durante la primera quincena, la demanda no se organizó en torno a reservas anticipadas, sino a picos de ocupación vinculados a fines de semana, festivales y eventos puntuales. Allí donde hubo una agenda clara de propuestas culturales, deportivas o gastronómicas, la respuesta del público fue inmediata.
Entre los destinos con mayor ocupación se destacó Puerto Iguazú, que superó el 82%, con picos del 85% y más de 68.000 arribos. Ushuaia alcanzó el 88% en la primera mitad del mes y proyecta un 83% para la segunda quincena, impulsada por festivales culturales, actividades al aire libre y el movimiento de cruceros.
Mendoza capital y Bariloche rondaron el 80%, mientras que en Córdoba Villa Carlos Paz llegó al 90% y Santa Rosa de Calamuchita alcanzó el 95%, confirmando el buen desempeño de destinos con propuestas consolidadas.
Un segundo grupo presentó ocupaciones medias, entre el 60% y el 75%, propias del turismo de cercanía y escapadas cortas. Chascomús promedió el 62%, Mar del Plata el 60% y la provincia de Buenos Aires registró 3,6 millones de turistas, levemente por debajo de 2025. En el Norte, Tafí del Valle, San Javier y la Quebrada de Humahuaca superaron el 70%, mientras que otros destinos comenzaron la temporada con menor ritmo, aunque con señales de recuperación hacia la segunda mitad del mes.
El informe de CAME señala como rasgo central la consolidación de la decisión tardía. Las reservas se concretan el mismo día o con pocas horas de anticipación, en un contexto de control del gasto y comparación constante de opciones.
Las estadías también se acortan. En destinos regionales predominan pernoctes de una o dos noches, mientras que en plazas consolidadas como Bariloche, Mar del Plata, Iguazú y Ushuaia el promedio se mantiene entre tres y cuatro noches. En el Norte y el Litoral, la permanencia varía entre dos y cinco noches según la oferta disponible.
El gasto diario promedio se ubicó entre $95.000 y $100.000 por persona, con picos más elevados en destinos de alta demanda. Puerto Iguazú superó los $117.000 diarios y Ushuaia alcanzó valores cercanos a los $370.000, impulsados por excursiones, gastronomía y turismo de cruceros. En contraste, la provincia de Buenos Aires registró una caída interanual del 21% en la primera quincena.
Entre los desafíos del sector para 2026, CAME menciona el crecimiento del alojamiento informal, el aumento de los costos operativos, la dependencia del clima y de la agenda de eventos, y la necesidad de una comunicación más precisa ante contingencias ambientales.
