Amadeus es la marca tecnológica de software más valiosa de España según el nuevo informe Tech 100 2023 de la consultora Brand Finance. Como ha destacado su directora para España, Portugal y Sudamérica, Pilar Alonso Ulloa, “el incremento de los viajes ha favorecido a empresas como ella, influidas por los acontecimientos del sector tecnológico pero también del turístico. Con un crecimiento del 4% en valor de marca y de cinco puntos en fortaleza, Amadeus es la marca española más valiosa del ranking tecnológico de Brand Finance desde hace siete años”.
Amadeus ha registrado unos sólidos resultados operativos y financieros en el primer trimestre del año gracias a la buena evolución del sector y el incremento del tráfico aéreo. Buena prueba de ello es que en su última junta de accionistas se aprobó el primer reparto de dividendo desde la pandemia.
Además de calcular el valor de marca, Brand Finance también determina su fuerza relativa, a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el valor de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Los cinco puntos en que Amadeus ha aumentado su fortaleza de marca le han permitido pasar de una puntuación de 63 a 68 sobre 100 y una calificación de marca de AA-.
Marcas tecnológicas que destacan
– Amazon es líder indiscutible como la marca más valiosa de todos los sectores tras incrementar su valor un 45% desde el inicio de la pandemia; liderazgo que Richard Haigh, director general de Brand Finance, ha atribuido a “la búsqueda incesante de la innovación centrada en el cliente por parte de la marca, que no sólo ha transformado la forma en que compramos, sino que ha desafiado y revisado los modelos de negocio tradicionales. El gigante tecnológico debe tratar ahora de mantener su ventaja competitiva en medio de un panorama en rápida evolución, sobre todo porque los ojos están puestos en la marca ahora más que nunca».
– LinkedIn es la segunda marca del sector tecnológico que más rápido crece tras la japonesa NTT DATA (+73%), debido en gran medida a su mejor posición como herramienta de contratación y publicidad de noticias.
– Google, además de ser la marca más fuerte de Estados Unidos y del mundo, con un valor de marca que ha aumentado un 19% hasta 271.200 millones de euros, encabeza la clasificación tecnológica, con una puntuación en el índice de fortaleza de marca de 93,2 sobre 100 y la prestigiosa calificación AAA+.
– Accenture ha obtenido la puntuación más alta de Percepción de Sostenibilidad -grado de sostenibilidad que se percibe en la marca-, 7,79 sobre 10; mientras Amazon encabeza la clasificación de Valor de Percepción de Sostenibilidad, con 19.200 millones de euros, posición que “depende de que mantenga su reputación de (cierto nivel de) sostenibilidad”, según han incidido desde Brand Finance.
Fuente: www.hosteltur.com
