España logró posicionarse como el destino de lujo más deseado a nivel global en 2024, según el informe “Hábitos vacacionales de lujo” de Condé Nast Johansens. Este reconocimiento remarca el atractivo del país en el turismo de compras, como también en el segmento de viajeros con alto poder adquisitivo, quienes gastan un promedio de 8.000 euros por viaje.
Características del turista de lujo
Los datos del informe revelan que casi un tercio de los turistas de lujo que eligen España planean realizar entre tres y cuatro viajes al año. El 44% de ellos prefiere viajar en septiembre, mientras que el 29% opta por junio y el 27% elige mayo. Estos viajeros suelen pasar entre tres y seis noches en su destino (45%), aunque un 32% extiende su estancia a siete o nueve noches y el 27% prefiere escapadas de fin de semana.
En cuanto a la reserva, un 68% prefiere hacerlo a través de la web del hotel, un 56% usa agencias online y un 13% opta por agencias físicas. Estos turistas suelen viajar en pareja (75%), pero también con familia (26%) o amigos (30%).
Preferencias y expectativas
Por primera vez, los destinos urbanos son los más solicitados por los turistas de lujo, con un 65% prefiriendo ciudades. Sin embargo, las playas siguen siendo populares (55%), y los destinos rurales también tienen su atractivo (48%). La relajación en spas y servicios wellness es importante para el 36% de los encuestados.
España destaca por su oferta gastronómica, siendo un factor crucial para el 73% de los turistas de alta gama. Además, valoran positivamente la naturaleza (52%), el arte y la cultura (47%), el bienestar (46%) y el mar (37%).
El crecimiento de la oferta de lujo en España y Europa mejoraron el posicionamiento del país en este segmento. Los turistas de lujo no solo buscan hoteles con estrellas, sino que también valoran la personalización. El 58% opta por hoteles boutique y el 55% por hoteles de lujo independientes, mientras que un 41% prefiere marcas internacionales y un 39% busca casas y villas privadas.
El precio sigue siendo un factor determinante
A pesar de su alto poder adquisitivo, los viajeros de lujo consideran el precio en su elección de destinos y alojamientos. El precio del alojamiento es crucial para el 64% de los encuestados, mientras que el clima (62%), el coste de los desplazamientos (56%) y la disponibilidad de descuentos y promociones (54%) también influyen significativamente en su decisión.
Preferencias en alojamientos y bienestar
Los turistas de lujo valoran las camas de calidad, un buen desayuno, variedad de restaurantes y piscinas en sus alojamientos. También buscan tratamientos de bienestar y spa, con una previsión de gasto de más de 3.100 euros en escapadas a spas, y una media de 370 euros por tratamiento.
Los tratamientos más solicitados son la relajación y el cuidado personal (84%), los retiros holísticos (40%), el yoga y pilates (33%), los retiros detox (28%) y la talasoterapia (26%). En cuanto a las instalaciones más utilizadas, los jacuzzis y piscinas climatizadas (75%), las saunas (66%) y las salas de vapor (64%) son las favoritas, seguidas por las piscinas exteriores (58%), los gimnasios (42%), los hammams (28%), las piscinas heladas (25%) y las salas de rasul (25%).
