España cerró 2024 con 93,8 millones de turistas internacionales, quedando a solo seis millones de alcanzar una cifra simbólica: los 100 millones. Según el Observatorio Nacional del Turismo Emisor (ObservaTUR), esa meta podría concretarse este 2025, siempre que se mantenga la estabilidad geopolítica, la recuperación de mercados clave como Asia-Pacífico y la expansión de la conectividad aérea.
El análisis de los patronos de ObservaTUR –entre ellos Amadeus, AON, Iberia, Ilunion Hotels, y la Asociación Nacional de Agencias de Viajes (UNAV)– destaca que el primer cuatrimestre del año marcó récords, con un aumento del 7,1% en llegadas y un 9,3% en el gasto total de los visitantes.
Marcos Franco, portavoz del Observatorio, enfatizó que el verdadero reto no es solo alcanzar la cifra, sino gestionar su sostenibilidad: “Lo fundamental es cómo llegamos, qué dejamos en el camino y qué modelo queremos construir para los próximos 20 años”.
Entre las 12 medidas prioritarias propuestas se incluye un Plan Estratégico Nacional de Turismo, mayor inversión en infraestructuras, fortalecimiento del capital humano, regulación del alquiler turístico y más campañas en mercados emergentes como el Sudeste Asiático o América Latina.
