Por Mary de Aquino
Desde los Alpes hasta las salas de concierto de Viena y Salzburgo, Austria combina una de las grandes tradiciones de esquí de Europa con música clásica, gastronomía, bienestar y una cultura vitivinícola que llega hasta los límites de la capital. Brasil gana espacio entre los mercados estratégicos del destino.
Hay un ritmo muy propio en el invierno austríaco. Por la mañana, puede estar marcado por el sonido de los esquís deslizándose sobre la nieve de los Alpes. Por la tarde, por el calor de un spa de montaña. Por la noche, por un concierto, una mesa dedicada a los sabores regionales o una copa de vino producido en las colinas que rodean Viena.
Esta combinación de experiencias está en el centro del acercamiento de Austria al viajero brasileño. El país registra un crecimiento de dos dígitos en el número de visitantes provenientes de Brasil e identifica en este público un interés creciente por viajes que reúnen deporte, cultura, gastronomía y hotelería.
Durante la ExpoSKI 2026, realizada los días 8 y 9 de septiembre en el Clube Athletico Paulistano, en São Paulo, Herwig Kolzer, director para Italia y España de Austria Tourism, presentó la diversidad del invierno austríaco y destacó la importancia del mercado brasileño para el destino.
“Brasil es un mercado en crecimiento para nosotros. Hemos registrado un crecimiento de dos dígitos en el número de visitantes brasileños en Austria”, afirmó Kolzer.
Según el ejecutivo, el perfil del brasileño también despierta interés por su poder de consumo y por la búsqueda de una hotelería de calidad. Para Austria, este viajero encuentra en el país la posibilidad de construir unas vacaciones de invierno en diferentes ritmos, alternando días en la montaña con experiencias urbanas.
El esquí como tradición austríaca
El esquí forma parte de la cultura de Austria y ayudó a transformar al país en una de las grandes referencias mundiales de los deportes de invierno.
Según Kolzer, alrededor de 15 millones de visitantes vinculados al esquí llegan a Austria durante la temporada de invierno. La dimensión de este mercado se refleja en una extensa infraestructura de estaciones, medios de elevación, escuelas de esquí, hoteles y servicios desarrollados a lo largo de generaciones.
En los Alpes austríacos, la experiencia se adapta a diferentes perfiles de viajeros y niveles de habilidad. La cultura de la montaña también incorpora bienestar y gastronomía a las vacaciones, creando jornadas en las que la práctica deportiva convive naturalmente con spas, restaurantes y momentos de descanso.
Para el público brasileño, Kolzer destaca precisamente la posibilidad de combinar el esquí con otros intereses dentro de un mismo viaje.
Una temporada en los Alpes puede continuar en Viena o Salzburgo y sumar algunos días dedicados a la arquitectura, los museos, la gastronomía y la música. La posición central de Austria en Europa también favorece itinerarios que conectan el país con otros destinos del continente.
Viena vive al ritmo de la música
La música clásica acompaña la identidad austríaca desde hace siglos y continúa profundamente presente en la vida cultural del país.
Viena concentra algunas de sus instituciones más emblemáticas, entre ellas la Ópera Estatal y reconocidas salas de concierto. La programación atraviesa el calendario y convierte una noche de música en parte natural de una estadía en la capital.
La relación de Austria con grandes compositores construyó un legado reconocido internacionalmente y continúa atrayendo a viajeros interesados en vivir esta tradición en los lugares donde nació y se desarrolló.
La música también conduce el recorrido hasta Salzburgo, ciudad cuya historia está para siempre vinculada a Wolfgang Amadeus Mozart.
Salzburgo entre Mozart y los Alpes
Rodeada de montañas y atravesada por el río Salzach, Salzburgo reúne algunas de las imágenes más reconocibles de Austria. Iglesias barrocas, plazas, palacios y la fortaleza que domina la ciudad forman un centro histórico de gran riqueza arquitectónica.
Fue allí donde nació Mozart, y la presencia del compositor continúa integrada a la identidad cultural de la ciudad.
Cada año, el Festival de Salzburgo reúne ópera, conciertos y teatro y convierte a la ciudad en uno de los grandes escenarios internacionales de las artes escénicas durante el verano europeo.
Salzburgo también ocupa un lugar particular en el imaginario del cine. La ciudad y sus alrededores sirvieron como escenario para La novicia rebelde (The Sound of Music), llevando sus paisajes alpinos a espectadores de diferentes generaciones alrededor del mundo.
La escala del centro histórico favorece los recorridos a pie, con cafés, iglesias, arquitectura y música componiendo el itinerario. La cercanía de las montañas completa un paisaje en el que cultura y naturaleza conviven a pocos kilómetros de distancia.
Austria también se descubre en la mesa
La gastronomía suma otra dimensión a la experiencia austríaca. Kolzer destaca la valorización de los productos locales y de la producción orgánica, cada vez más presente en la relación del país con la alimentación y la hospitalidad.
Los ingredientes de origen regional acercan la cocina a cada territorio y ayudan a preservar tradiciones culinarias que acompañan la historia de las diferentes regiones austríacas.
En los Alpes, esta conexión adquiere especial relevancia. La mesa prolonga la experiencia de la montaña, con productos regionales y recetas que reflejan el clima, la agricultura y las costumbres locales.
La búsqueda de procedencia y calidad también dialoga con una visión contemporánea de la sostenibilidad, un tema que gana importancia en la hospitalidad austríaca.
Los vinos que rodean Viena
Viena guarda una característica especialmente atractiva para quienes disfrutan del vino: los viñedos forman parte del propio paisaje de la capital.
En las zonas más altas y verdes de la ciudad, la tradición vitivinícola se mantiene viva entre pequeños productores y establecimientos dedicados a los vinos locales. La cercanía permite incorporar degustaciones y paseos por las regiones productoras a un viaje dedicado a la cultura y la gastronomía vienesas.
Austria posee una producción relativamente pequeña a escala internacional y construyó una reputación especialmente vinculada a la calidad de sus vinos blancos. Las regiones cercanas a Viena se encuentran entre los lugares donde esta cultura puede experimentarse de manera directa.
Para el visitante, los viñedos agregan un atractivo al itinerario. En una misma estadía, Viena permite pasar de palacios, museos, conciertos y cafés históricos a paisajes de viñedos.
Brasil gana espacio en el invierno austríaco
El crecimiento de dos dígitos de los visitantes brasileños ayuda a explicar la presencia de Austria Tourism en ExpoSKI 2026. El encuentro reúne destinos, proveedores, operadores y agentes especializados en el mercado latinoamericano de viajes de nieve y genera un espacio de acercamiento entre la oferta internacional y los profesionales responsables de construir estos itinerarios.
Para Kolzer, Brasil reúne características especialmente interesantes para Austria, tanto por el crecimiento de la demanda como por el perfil de consumo de sus viajeros.
La variedad de experiencias permite presentar el país desde diferentes perspectivas. Los Alpes ofrecen una cultura de esquí construida a lo largo de generaciones. Viena lleva la música clásica al día a día del viaje y sorprende con sus viñedos. Salzburgo combina Mozart, arquitectura barroca y paisajes alpinos.
En conjunto, estas experiencias dibujan un invierno de personalidad esencialmente austríaca, en el que esquí, música, gastronomía y vino encuentran su lugar dentro de un mismo viaje.
Fotos: Austria Tourism.
