Con el objetivo de fortalecer la competitividad y sostenibilidad del turismo de sol y playa en España, la alianza Exceltur propone la implementación del plan «Turismo Litoral 2030», una estrategia de largo plazo que busca regenerar los destinos costeros y potenciar su impacto económico y social.
El anuncio se realizó en el marco de la presentación del informe SolyTUR 2024, un monitor de competitividad turística que analiza la evolución de 728 municipios costeros, desde Gerona hasta Huelva, incluyendo las Islas Baleares y Canarias. Según el informe, en 2024 estos destinos generaron 133.200 millones de euros, lo que representa el 64,1% del PIB turístico español, y concentraron el 66,2% de la demanda turística del país.
Retos y oportunidades del turismo de sol y playa
El estudio destaca algunos puntos clave que han definido la evolución del sector en los últimos años:
- Inversión y reposicionamiento de la oferta. Desde 2019, se han sumado 60.000 nuevas plazas hoteleras de 4 y 5 estrellas, mientras que los alojamientos de menor categoría han reducido su presencia en el mercado. Este cambio ha impulsado la creación de empleo, con un crecimiento del 14,4 por ciento en hoteles, 18,1 por ciento en ocio y 9 por ciento en restauración.
- Expansión del alquiler vacacional. El número de viviendas turísticas ha crecido un 29,6 por ciento en solo dos años, agregando 206.000 nuevas plazas al mercado. Este fenómeno genera desafíos en la convivencia entre residentes y turistas, afectando la sostenibilidad de los destinos.
- Aumento de la presión demográfica. Si bien el crecimiento del turismo ha sido relevante, el 88,8 por ciento del aumento de la población en estos destinos se debe a la llegada de nuevos residentes, y solo el 11,2 por ciento a un incremento del turismo.
- Falta de recursos municipales. A pesar del impacto económico del turismo, los municipios costeros tienen un 20,8 por ciento menos de financiación per cápita en comparación con el resto del país, lo que dificulta la inversión en infraestructura y sostenibilidad.
Liderazgo y estrategia a futuro
Dentro del ranking de competitividad turística SolyTUR 2024, Adeje se posiciona como el destino mejor valorado por su oferta de calidad y planificación sostenible. Le siguen Calviá, Playa de Palma, Benidorm y Marbella, que han apostado por la modernización y diversificación de sus propuestas turísticas.
Ante este panorama, Exceltur plantea la necesidad de una acción coordinada entre el Gobierno de España, las administraciones autonómicas y locales, y el sector privado para desarrollar estrategias integrales de renovación. Entre las medidas propuestas destacan:
- Creación de un Comisionado Especial para la regeneración de los destinos costeros.
- Inclusión del plan dentro de la Estrategia Turismo Sostenible 2030.
- Elaboración de planes de recualificación integral para destinos pioneros mediante un concurso internacional de ideas.
- Organización de una conferencia global sobre el futuro del turismo costero.
Con estas acciones, España busca consolidar su liderazgo mundial en turismo de sol y playa, garantizando un crecimiento sostenible que beneficie tanto a la industria como a las comunidades locales.
