El 96% de los viajeros de Argentina, Brasil y México visita atracciones durante sus viajes, mientras que el 87% realiza tours y el 77% participa en actividades. Los tres mercados sumaron más de 545 mil visitantes a Colombia entre enero y agosto de 2026.
El viajero latinoamericano mantiene un fuerte interés por conocer los principales atractivos de los destinos y complementar sus viajes con distintas experiencias. Así lo refleja el estudio The Latin American Experiences Traveler, elaborado por Arival, Phocuswright y Civitatis, que analizó el comportamiento de los viajeros de ocio de Argentina, Brasil y México.
Según el informe, el 96% visita atracciones durante sus viajes, el 87% realiza tours y el 77% participa en actividades, lo que evidencia una demanda orientada a combinar los principales puntos de interés de un destino con propuestas vinculadas a la cultura, la gastronomía, la naturaleza y otras experiencias.
México, Brasil y Argentina: mercados en crecimiento para Colombia
El comportamiento de estos viajeros adquiere especial relevancia para Colombia, que registró un crecimiento en las llegadas procedentes de los tres mercados durante 2026.
De acuerdo con cifras de Migración Colombia, entre enero y agosto llegaron al país 286.665 visitantes de México, 159.187 de Brasil y 99.300 de Argentina, lo que representa un total de 545.152 viajeros, cerca de 47 mil más que durante el mismo período de 2025.
Brasil fue el mercado que presentó el mayor crecimiento, con 18%, seguido por México, con 7,1%, y Argentina, con 3,6%.
“Conocer mejor al viajero latinoamericano es fundamental para continuar fortaleciendo la llegada de visitantes de nuestra región. Son mercados que vienen creciendo hacia Colombia y cuyos viajeros buscan combinar los principales atractivos con gastronomía, cultura, naturaleza y otras experiencias. Allí las Agencias de Viajes tienen una gran oportunidad para integrar la oferta de nuestros destinos y transformarla en productos que respondan a esas expectativas”, señalaron desde el sector turístico colombiano.
Los viajes en familia ganan protagonismo
El estudio también evidenció una marcada tendencia hacia los viajes familiares. Casi la mitad de los latinoamericanos encuestados viajó con niños, mientras que el descanso y el tiempo en familia aparecen entre las principales motivaciones al momento de elegir un viaje.
El gasto también presenta diferencias entre los tres mercados analizados. Los viajeros brasileños registran un promedio de USD 2.699 por viaje y una estadía de ocho noches; los mexicanos destinan USD 2.432 y permanecen seis noches; mientras que los argentinos gastan en promedio USD 1.512 y registran una estadía de nueve noches.
Los datos muestran así un perfil de viajero latinoamericano que no se limita al atractivo principal de un destino, sino que busca sumar actividades y experiencias a su estadía, una tendencia que abre oportunidades para el diseño y la comercialización de propuestas turísticas más integrales.
