La cuarta edición de FITUR Sports comenzó el 21 de enero en el marco de la Feria Internacional de Turismo, consolidándose como un punto de encuentro internacional para los profesionales del turismo deportivo y reafirmando el vínculo estratégico entre el deporte y la industria de los viajes.
Organizada por IFEMA MADRID en colaboración con AFYDAD, la sección desarrolla durante tres jornadas un programa profesional centrado en el deporte outdoor, el deporte de competición, los eventos deportivos y el Sports Business Travel, con un marcado enfoque en el negocio, la inversión y el desarrollo territorial.
Durante la inauguración, Daniel Martínez, vicepresidente ejecutivo de IFEMA MADRID, destacó que el deporte y el turismo son “dos motores indisolubles de desarrollo, proyección internacional y bienestar social”, subrayando el rol del turismo deportivo como palanca para dinamizar territorios y fortalecer la marca de los destinos. En ese contexto, puso en valor a FITUR como plataforma internacional de negocio e intercambio de conocimiento estratégico, en una edición que se desarrolla dentro del nuevo Pabellón del Conocimiento, concebido como espacio clave para el networking y la generación de alianzas.
Martínez también resaltó la celebración del próximo Gran Premio de España de Fórmula 1 en IFEMA MADRID, previsto para septiembre, que tendrá un impacto económico estimado de 450 millones de euros y la generación de más de 8.200 empleos en la región.
Por su parte, Andrés de la Dehesa, presidente de AFYDAD, remarcó el crecimiento “cuantitativo y cualitativo” de FITUR Sports como reflejo de la evolución del sector, y afirmó que el turismo deportivo ha dejado de ser una acción puntual para convertirse en una auténtica estrategia territorial. Según explicó, este segmento activa a los agentes locales, contribuye a la desestacionalización, fomenta el empleo estable y genera oportunidades para los jóvenes.
De la Dehesa también subrayó la necesidad de desarrollar clústeres deportivos en las comunidades autónomas, fortalecer el comercio especializado y potenciar el reconocimiento de las marcas españolas de artículos deportivos. En ese marco, recordó que, de acuerdo con datos del INE, el turismo deportivo alcanzó los 8.719 millones de euros en 2024 y que las previsiones para el cierre de 2025 apuntan a un crecimiento de entre el 5% y el 10%, consolidando al segmento como estratégico para los territorios.
Juan Cierco, presidente del Consejo de Turismo de la CEOE, señaló que FITUR Sports representa una tendencia clara en la industria, donde deporte y turismo se potencian mutuamente como motores económicos y sociales. Además, destacó el potencial del Sports Business Travel y la importancia de la colaboración público-privada para mejorar la competitividad del turismo deportivo en España.
En la mesa redonda dedicada a los fondos europeos, el turismo deportivo fue analizado como una vía clave para la diversificación de la oferta y el impulso de la economía local. Los participantes coincidieron en la necesidad de integrar este segmento dentro de las estrategias territoriales y de reforzar la cooperación entre actores públicos y privados para maximizar el retorno de la inversión. En ese contexto, se destacó que los fondos europeos han permitido mejorar al menos 300 instalaciones deportivas y desarrollar proyectos vinculados al turismo sostenible y al deporte, con foco en la creación de redes de experiencias y un legado social y económico.
La jornada también puso en valor el crecimiento del turismo azul y los deportes náuticos como herramientas para potenciar la oferta de los destinos costeros durante todo el año. Lanzarote se presentó como caso de éxito, con un impacto económico superior a los 32 millones de euros y la llegada de deportistas de más de 50 países, mientras que Vigo destacó por la organización de eventos náuticos con un impacto estimado de 5 millones de euros. Los especialistas coincidieron en la necesidad de avanzar en profesionalización, infraestructuras y cultura náutica para consolidar este segmento.
Asimismo, se analizó el aporte del golf y el esquí como deportes sostenibles que contribuyen al desarrollo territorial. En el caso del golf, se destacó que utiliza solo el 0,34% del agua disponible, que el 56% de los campos se riegan con agua regenerada y que funcionan como sumideros de CO₂ y espacios de biodiversidad. En cuanto al esquí, se subrayó su capacidad para generar más de 3.000 empleos, dinamizar la economía de los valles y fijar población en zonas rurales.
La primera jornada de FITUR Sports también abordó el papel de la inteligencia artificial y el análisis de datos como herramientas clave para la gestión del turismo deportivo. Los expertos coincidieron en la necesidad de conectar la capacidad de las empresas especializadas en datos con la colaboración de los destinos para avanzar hacia modelos turísticos más eficientes.
El día concluyó con el análisis del turismo de montaña, la gestión de actividades deportivas en espacios naturales y casos de éxito de turismo de aventura en América Latina, con experiencias destacadas en países como México, Colombia y Chile.
