El destino amplía su actuación en América Latina con foco en experiencias culturales, MICE y sostenibilidad durante todo el año.
La senior manager de marketing de VisitMalta, Francesca Vincenti, afirmó que el destino ha orientado su estrategia global hacia la atracción de turistas de mayor valor agregado, con enfoque en la diversificación de la demanda y la reducción de la dependencia de la temporada alta. América Latina aparece como un mercado en expansión dentro de este posicionamiento.
Durante la WTM Latin America, realizada entre el 14 y el 17 de abril en el Expo Center Norte, en São Paulo, la entidad promueve Malta como un destino activo durante todo el año, con énfasis en segmentos como cultura, patrimonio, gastronomía, deportes y buceo. La propuesta busca alinear la oferta turística con la estrategia nacional de transición de volumen a valor.
Según Vincenti, la geografía compacta del archipiélago facilita la creación de itinerarios variados, incluso en viajes de corta duración, lo que aumenta la competitividad del destino en rutas combinadas por Europa. La oferta de enseñanza del idioma inglés también contribuye a diversificar el perfil del visitante y a prolongar el tiempo de estancia.
En el segmento corporativo, Malta ha ampliado su presencia en el mercado MICE con foco en grupos de pequeño y mediano tamaño, priorizando experiencias diferenciadas en entornos históricos. La infraestructura incluye lugares reconocidos como Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, hoteles de alto estándar y programación cultural personalizada, con traslados cortos entre las principales áreas del país.
La digitalización se integra a la estrategia como herramienta para mejorar la experiencia turística. El uso de contenidos inmersivos y soluciones tecnológicas busca apoyar tanto la planificación como la vivencia en el destino, además de contribuir a la gestión del flujo de visitantes y a una distribución más equilibrada de la demanda a lo largo del territorio.
En América Latina, VisitMalta mantiene una actuación conjunta con operadores, agentes y aerolíneas, con iniciativas enfocadas en capacitación, campañas de marketing y desarrollo de rutas. La estrategia contempla segmentos específicos como turismo de lujo, público LGBT+, tercera edad, accesibilidad y viajes corporativos, todos alineados con el posicionamiento de calidad del destino.
La sostenibilidad se trata como un eje transversal de la política turística, con foco en la preservación de recursos naturales y culturales, la mejora de la calidad de vida local y la promoción de prácticas responsables por parte de los visitantes. La diversificación de la oferta y el estímulo a los viajes fuera de los períodos de mayor demanda forman parte del esfuerzo para garantizar un crecimiento equilibrado a largo plazo.
El movimiento refleja una tendencia más amplia en el turismo internacional, en la que los destinos buscan reposicionar su oferta para atraer perfiles de mayor gasto y reducir la presión sobre infraestructura y recursos, en un escenario de creciente competencia global.
Reportaje y foto: Mary de Aquino.
