El gobierno francés, encabezado por el primer ministro Michel Barnier, anunció la integración de Atout France y Business France, en un movimiento que comenzará en 2025, según lo estipulado en el proyecto de ley financiero presentado recientemente. Esta medida busca generar ahorros presupuestarios significativos y mejorar la eficiencia de las agencias responsables del atractivo de Francia, tanto para inversores como para turistas.
Barnier destacó que esta reestructuración forma parte de una política más amplia de optimización del gasto público. «Reuniremos y agruparemos agencias, operadores y fondos con objetivos comunes. Desarrollaremos una cultura de evaluación en todos los niveles. No podremos gastar más. Gastemos mejor», declaró.
Una transformación larga en el horizonte
La reforma de Atout France estuvo en discusión desde hace tiempo. Esta agencia, que emplea a 350 personas (150 en París y 200 en el extranjero), nació de la fusión de Maison de la France y Odit France. Aunque no es propiedad del Estado, opera bajo la supervisión del Ministerio de Turismo, con el objetivo de promover el turismo en Francia y desarrollar estrategias nacionales en la industria.
Entre sus funciones destacan la clasificación de alojamientos turísticos (hoteles, campings, centros de vacaciones) y la organización de eventos y ferias internacionales. Sin embargo, Dominique Marcel, presidente de la Alianza Francia Turismo, señaló que Atout France «ha perdido su dinamismo original», lo que subraya la necesidad de su modernización.
La sinergia con Business France
Por su parte, Business France se enfoca en la internacionalización de la economía francesa, apoyando la exportación de empresas nacionales y atrayendo inversión extranjera. La fusión con Atout France permitirá unificar recursos y estrategias para reforzar la marca país, tanto en lo turístico como en lo económico.
Beneficios esperados
El gobierno espera que esta integración permita no solo reducir costos operativos, sino también fortalecer la coordinación entre los esfuerzos de promoción turística y económica. Con ello, se aspira a consolidar a Francia como líder mundial en turismo y destino de inversión.
La iniciativa forma parte de un enfoque más amplio de reestructuración estatal y refleja el compromiso de Francia con una gestión más eficiente de los recursos públicos, adaptándose a las exigencias contemporáneas del mercado global.
