Gijón quiere que el deporte sea mucho más que competencia: busca convertirlo en una puerta de entrada para que más viajeros descubran la ciudad durante todo el año. Con esa mirada nace el Gijón Sports Bureau, una nueva herramienta pensada para posicionar al destino como referente en turismo activo y eventos deportivos, especialmente en temporada media y baja.
El anuncio se realizó en el marco de FITUR Madrid, donde la vicealcaldesa Ángela Pumariega presentó esta iniciativa promovida por Visita Gijón/Xixón. La propuesta se integra dentro del Plan Estratégico de Turismo 2025-2035, que marca el rumbo para fortalecer un modelo turístico más equilibrado, sostenible y conectado con la identidad local.
Según detalló la funcionaria, la ciudad apuesta por un desarrollo donde el crecimiento turístico vaya de la mano del bienestar de sus residentes, cuidando la esencia marinera, natural y cultural de Gijón. En ese contexto, el nuevo bureau tendrá la misión de coordinar, promocionar y potenciar eventos deportivos con impacto turístico, trabajando junto al Patronato Deportivo Municipal y a los clubes locales.
El foco estará puesto en atraer competiciones de alcance nacional e internacional, pero también en generar una red de colaboración entre actores públicos y privados que permita consolidar una oferta deportiva organizada y atractiva. La estrategia contempla criterios de sostenibilidad, buena convivencia urbana y una planificación que beneficie tanto a visitantes como a la comunidad local.
Además, el organismo trabajará en el diseño de productos turísticos vinculados a eventos deportivos, combinando competencias con alojamiento, gastronomía y experiencias complementarias. La idea es que quienes viajen por una carrera, una prueba ciclista o un torneo también vivan la ciudad a través de su cocina, su costa y su agenda cultural.
Otro eje clave será la creación de un calendario anual de eventos desestacionalizadores, donde disciplinas como media maratón, ciclismo o surf ayuden a distribuir la llegada de viajeros a lo largo del año. A esto se suma la mejora y promoción de infraestructuras deportivas y de los circuitos naturales urbanos y costeros, que refuerzan el perfil de Gijón como escenario ideal para el movimiento al aire libre.
El Gijón Sports Bureau también pondrá atención en quienes acompañan a los deportistas, con propuestas de actividades paralelas que amplíen el impacto turístico de cada evento. Así, el deporte deja de ser solo una competencia para convertirse en una experiencia de viaje completa, donde mar, naturaleza y ciudad juegan en el mismo equipo.
