Portugal se ha convertido en un mercado prioritario para los grandes grupos turísticos españoles, que avanzan con estrategias integrales para consolidar su presencia y posicionarse como actores locales en el país vecino. Empresas como Ávoris, World2Meet (W2M) y Viajes El Corte Inglés ya no operan únicamente como compañías extranjeras, sino como estructuras plenamente integradas en el ecosistema turístico portugués.
Este proceso de expansión responde a la necesidad de crecimiento internacional y diversificación, replicando modelos de negocio exitosos en España, pero adaptados a las características del viajero portugués.
Ávoris apuesta por la conectividad aérea y la distribución
Ávoris Corporación Empresarial ha convertido a Portugal en uno de sus mercados estratégicos, fortaleciendo su presencia mediante acuerdos clave como su alianza con Go4Travel, el mayor grupo de gestión de agencias del país.
Además, el grupo ha reforzado su red a través de Dit Gestión, con el objetivo de ampliar su alcance y garantizar la distribución de productos turísticos propios.
En el plano aéreo, su aerolínea Iberojet juega un papel central, con vuelos directos desde Lisboa hacia destinos del Caribe y América Latina. La reciente alianza con TAP Air Portugal permite optimizar la conectividad transatlántica y consolidar el hub de Lisboa como punto estratégico de salida hacia destinos de largo radio.
World2Meet amplía rutas y consolida su ecosistema
World2Meet, que supera los 3.200 millones de euros de facturación global, ha replicado en Portugal su modelo completo de negocio, incluyendo turoperación, movilidad corporativa y servicios tecnológicos.
La compañía ha reforzado su operativa aérea con World2Fly, que ofrece vuelos directos desde Lisboa a destinos como Punta Cana, Cancún, Varadero y Zanzíbar, ampliando significativamente las opciones para el mercado portugués.
Esta estrategia busca consolidar el posicionamiento del grupo como uno de los principales operadores turísticos en el país.
Viajes El Corte Inglés apuesta por su red propia
Por su parte, Viajes El Corte Inglés ha optado por una estrategia basada en su red de oficinas propias, ubicadas en grandes ciudades y centros comerciales.
Este modelo le permite captar tanto al viajero vacacional como al corporativo, apoyándose en la fortaleza de su marca y su posicionamiento en el segmento de clientes de poder adquisitivo medio y alto.
Durante la feria BTL de Lisboa, el grupo reforzó su estrategia comercial con ofertas exclusivas y promociones especiales, incentivando la reserva directa y fortaleciendo su presencia en el mercado.
Portugal, un mercado clave en la estrategia regional
La expansión de los grupos españoles refleja una tendencia hacia la integración del mercado ibérico, donde Portugal deja de ser considerado un mercado internacional para convertirse en una extensión natural del negocio doméstico.
La combinación de conectividad aérea, tecnología, distribución y producto propio posiciona a estos grupos como actores clave en la evolución del sector turístico portugués y en la consolidación de la región como uno de los principales mercados emisores de Europa.
