La Guajira irrumpe en el mapa turístico global con su primera marca oficial de promoción internacional: “Descubre La Guajira – Discover La Guajira”, una estrategia que combina tradición, innovación y sostenibilidad. El departamento colombiano espera incrementar en más de 40% la llegada de turistas internacionales, consolidándose como uno de los destinos de mayor proyección en Latinoamérica.
El plan, diseñado junto a ProColombia, gremios, academia y empresarios locales, incluye acciones de alto impacto: digitalización de prestadores, participación en ferias mundiales, atracción de inversión extranjera y un nuevo ecosistema digital que integra la Guía Descubre La Guajira y el programa Pueblos Musicales, ya reconocido en festivales de comunicación turística.
El gobernador Jairo Aguilar destacó que la campaña, bajo el lema “Cultura eterna, aventura inigualable”, invita a descubrir un territorio donde el desierto se une con el mar y la cosmovisión Wayúu guía cada experiencia. “Más turismo de calidad significa desarrollo y progreso para nuestra gente”, afirmó el mandatario.
La estrategia, ejecutada por la premiada Tornus.agency, también apuesta al talento local: en alianza con ONU Turismo se otorgaron 50 becas internacionales para capacitar prestadores en universidades de referencia mundial. Además, el programa Compite y Escala certifica a 250 operadores en sostenibilidad y calidad, desarrolla 100 planes de negocio con enfoque internacional y otorga 45 vouchers de innovación de hasta 15 millones de pesos.
Con esta iniciativa, La Guajira se posiciona como modelo replicable en América Latina, demostrando que identidad cultural, competitividad empresarial y narrativa audiovisual pueden convertir al turismo en motor de bienestar y en un referente de sostenibilidad global.
