La Ruta Vía de la Plata aprovechó su participación en FITUR para trazar su hoja de ruta de cara a 2026, con una agenda centrada en la coordinación institucional, la planificación estratégica y el fortalecimiento de su posicionamiento internacional como gran itinerario cultural y turístico de España.
Durante la feria se llevaron adelante reuniones con distintas Oficinas Españolas de Turismo en el exterior, clave para definir acciones promocionales en mercados prioritarios como los países escandinavos, Austria, Italia, Portugal y Países Bajos. El objetivo es seguir ampliando la llegada de viajeros interesados en propuestas que combinan patrimonio histórico, naturaleza y experiencias culturales a lo largo de este corredor milenario.
La agenda también incluyó encuentros con entidades del ámbito turístico y cultural, la primera junta directiva anual de la red y la participación en la asamblea de Rutas Culturales de España, reforzando el trabajo conjunto entre destinos que apuestan por un modelo de desarrollo basado en la colaboración territorial y la sostenibilidad.
En ese marco, la Ruta formó parte de la presentación del proyecto “Cruces de Caminos” en el stand de Turespaña, una iniciativa que promueve la cooperación entre itinerarios culturales y la incorporación de herramientas innovadoras aplicadas al turismo, un eje cada vez más relevante para atraer nuevos perfiles de viajeros.
La visibilidad del itinerario en FITUR se completó con la distribución de material promocional en los stands de Andalucía, Extremadura, Castilla y León y Asturias, las cuatro comunidades que integran el recorrido. Esta presencia coordinada permitió mostrar la Ruta como un gran circuito turístico continuo, más allá de los límites administrativos.
Uno de los datos destacados fue el crecimiento del Pasaporte Ruta Vía de la Plata, una herramienta que incentiva a los viajeros a recorrer distintos tramos del itinerario. En 2025 se registraron 2.338 pasaportes, de los cuales casi una cuarta parte correspondió al formato digital, reflejando la adaptación del producto a nuevos hábitos de viaje.
Las estadísticas también muestran la diversidad de formas de vivir la experiencia: predominan los recorridos en moto, seguidos por viajes en coche, bicicleta y autocaravana, además de quienes eligen hacerlo a pie. Esta variedad confirma el potencial de la Ruta para atraer tanto a amantes de los road trips como a viajeros activos y exploradores culturales.
Con casi 1.000 kilómetros de extensión y más de 100.000 km² de área de influencia, la Ruta Vía de la Plata articula ciudades con un valioso legado histórico, paisajes naturales y tradiciones locales que la convierten en un producto turístico integral. Actualmente, la Red de Cooperación está integrada por 37 municipios y la Diputación de Cáceres, que trabajan de manera conjunta para revalorizar este itinerario como uno de los grandes ejes culturales del turismo en España.
