En una nueva entrega de su columna semanal para tres60.travel, el periodista Tulio Pizarro conversó con Jean-Claude Bessudo, presidente de Aviatur y una de las figuras más influyentes del turismo en Colombia y la región. La charla dejó definiciones claras sobre liderazgo, recuperación del turismo, sostenibilidad y el papel de las nuevas generaciones dentro de la industria, en un contexto donde el sector continúa transformándose y buscando consolidar su crecimiento.
Para Bessudo, estar al frente de la organización implica una responsabilidad profunda: sostener el bienestar de más de 5.000 familias en un entorno cambiante y desafiante. La clave, asegura, ha sido la adaptación constante frente a las distintas crisis que han atravesado tanto la industria turística como la economía en general. Su visión combina gestión empresarial con propósito humano, entendiendo el turismo no solo como un negocio, sino como un verdadero motor de desarrollo y estabilidad social.
Respecto al aumento de visitantes extranjeros, el empresario considera que Colombia vive un momento especial dentro del mapa turístico global. Muchos viajeros internacionales ya han recorrido destinos tradicionales y ahora descubren en el país una propuesta distinta, impulsada principalmente por la recomendación boca a boca, la calidez de su gente, su diversidad cultural y una biodiversidad única que impacta profundamente a quienes llegan. Ese conjunto de atributos posiciona a Colombia como un destino cada vez más buscado y valorado.
Uno de los ejes centrales de su pensamiento es el equilibrio entre desarrollo turístico y conservación ambiental. A través de iniciativas como Soluciones Hoteleras Avia, se promueven proyectos de baja densidad, integrados al entorno natural, construidos con materiales locales y respetuosos de las decisiones de las comunidades mediante procesos de consulta previa. La premisa es que el turismo debe generar progreso, capacitación y empleo digno, sin alterar la identidad cultural ni los ecosistemas que hacen únicos a los territorios.
Al dirigirse a las nuevas generaciones, Bessudo comparte un mensaje directo: lo verdaderamente importante es ser feliz y trabajar en aquello que despierte pasión. Invita a los jóvenes a emprender, buscar independencia profesional, comprender las dificultades reales del sector y elegir caminos que aporten sentido personal, porque la riqueza auténtica no se mide sólo en términos económicos, sino también en la satisfacción vocacional y emocional.
El cierre de la conversación deja una reflexión contundente sobre la ética como base de toda actividad profesional. Para Bessudo, el buen nombre y la palabra cumplida constituyen el mayor capital que una persona puede tener, por encima de cualquier contrato. En un escenario de cambios acelerados, su mensaje es simple y poderoso: actuar con integridad, generar confianza y poder mirarse al espejo sin reproches.La entrevista realizada por Tulio Pizarro confirma que el futuro del turismo colombiano no depende únicamente de cifras de crecimiento, sino de valores, sostenibilidad y una visión profundamente humana del desarrollo. Un recordatorio estratégico para toda la industria: el verdadero diferencial competitivo sigue siendo, hoy más que nunca, la confianza.
