La red Asociación Los Pueblos Más Bonitos de España alcanzó en 2025 un total de 40.040.436 visitantes, confirmando su posicionamiento como uno de los grandes motores del turismo cultural y rural en España. Del total, el 71 % correspondió a viajeros nacionales y el 29 % a internacionales, lo que refleja su creciente proyección global.
El análisis anual muestra que algunos destinos del interior, como Almonaster la Real o Baños de la Encina, lograron prácticamente eliminar la estacionalidad, manteniendo cifras constantes durante todo el año. En contraste, localidades costeras como Peñíscola y Mojácar siguen dependiendo en gran medida del verano, mientras que en el norte —ejemplos como Santillana del Mar, Lastres y Cudillero— la afluencia se concentra en los meses de clima más benigno.
La temporada estival también evidenció un desplazamiento de viajeros hacia regiones de temperaturas suaves como Asturias, Cantabria, Pirineos y País Vasco, mientras que los destinos de sol y playa mantuvieron alta demanda, especialmente en Baleares y Canarias.
Por volumen total de visitas, lideraron el ranking regional Andalucía, Castilla y León y Comunidad Valenciana, seguidas por otros territorios del norte y del arco mediterráneo. Más allá de las cifras, la asociación destaca su impacto en la dinamización económica de más de un centenar de municipios y en la redistribución territorial de los flujos turísticos.
El turismo internacional también ganó protagonismo. Los principales mercados emisores fueron Francia, Reino Unido, Alemania y Países Bajos, con crecimiento adicional desde Estados Unidos, Portugal y Bélgica. En archipiélagos como Baleares y Canarias, los visitantes extranjeros ya superan la mitad del total.
Durante 2025 la red estuvo integrada por 122 localidades y mantuvo su modelo basado en conservación patrimonial, identidad cultural, sostenibilidad y calidad certificada, apostando por experiencias auténticas en lugar de turismo masivo.
Los datos proceden de un sistema de medición desarrollado junto a Telefónica Tech, que utiliza información agregada y anonimizada de telefonía móvil para estimar con precisión el flujo real de visitantes. Esta herramienta, pionera en el país, permite mejorar la planificación turística y la gestión estratégica de los destinos rurales.
