México presentó su agenda turística 2026 con una estrategia centrada en la presencia activa en los principales encuentros internacionales del sector, incluyendo FITUR 2026, ITB Américas y las ferias globales de turismo de cruceros, según confirmó la Asociación de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR).
El anuncio fue realizado por el presidente de ASETUR, Bernardo Cueto Riestra, quien destacó que la planificación contempla la participación conjunta de las 32 entidades federativas, en coordinación con el Gobierno de México y la Secretaría de Turismo (Sectur), como parte del posicionamiento del turismo como actividad clave para la economía nacional.
Uno de los hitos centrales será la participación histórica de México como País Socio en FITUR 2026, que se desarrollará en Madrid, España, y que por primera vez reunirá a todos los estados del país bajo una misma representación. En ese marco, el 19 de enero se llevará a cabo un desayuno empresarial, con el acompañamiento de la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras (ANCH), que reunirá a autoridades turísticas con empresarios mexicanos, españoles y de otros mercados, con el foco puesto en la inversión turística.
Durante la 66ª Asamblea de ASETUR, la secretaria de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman Hirsch, presentó los detalles de ITB Américas, la primera feria internacional de turismo de este nivel que tendrá como sede México, del 10 al 12 de noviembre de 2026, en Guadalajara. El evento buscará consolidar al país como referente en la industria de reuniones y potenciar la promoción del producto turístico mexicano a escala global.
En relación con el turismo de cruceros, Cueto Riestra subrayó los acuerdos alcanzados con la Asociación de Cruceros de Florida y el Caribe, que nuclea a las principales navieras que operan en México. Estos convenios apuntan a incrementar la compra de bienes y proveeduría local, fortalecer la comercialización de artesanías, atraer nuevas inversiones y ampliar la derrama económica generada por los cruceristas.
A su turno, el secretario de Turismo de Yucatán, Darío Flota Ocampo, remarcó la participación de México en Seatrade Cruise Global, la feria de cruceros más importante del mundo, que se realizará del 13 al 16 de abril de 2026 en Miami, con una presencia coordinada de siete estados mexicanos.
En el plano nacional, la secretaria de Turismo de Hidalgo, Elizabeth Quintanar Gómez, compartió los resultados de la 7ª edición del Tianguis Nacional de Pueblos Mágicos, celebrada en Pachuca, que convocó a más de 62 mil asistentes y generó una derrama económica superior a los 67 millones de pesos, además de miles de citas de negocios que fortalecieron el desarrollo turístico regional.
Finalmente, ASETUR destacó que durante el año se trabajó bajo los ejes de Promoción, Competitividad, Conectividad, Sustentabilidad y Protección al Turista, con la realización de ocho asambleas en distintos estados del país, y adelantó que varias entidades ya manifestaron su interés en albergar los encuentros de 2026, reforzando la agenda federal del turismo mexicano.
