México avanza en la recta final de preparación para la Copa Mundial de Fútbol 2026, un evento que genera grandes expectativas en la industria turística, pero que también plantea desafíos en materia de planificación, producto y sostenibilidad. Así lo analizó Armando de la Garza, director y editor del portal México Extraordinario, durante su columna habitual en Tres60.travel.
Desde el norte del país, De la Garza destacó que el Mundial representa una oportunidad histórica de visibilidad internacional, especialmente para las sedes oficiales: Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. No obstante, advirtió que no todos los destinos podrán capitalizar el evento de la misma manera y que “un día lleno no hace el mes ni el año”, por lo que resulta clave mantener expectativas realistas.
En ese sentido, subrayó que la estrategia turística debe ir más allá del entusiasmo coyuntural. “La gente viene a ver fútbol, pero también busca experiencias diferenciadas”, señaló, remarcando la necesidad de diseñar productos específicos según los mercados emisores, alineados a los perfiles culturales, gastronómicos y de consumo de los visitantes que llegarán por el torneo.
De la Garza también puso el foco en el impacto económico estimado del Mundial, citando proyecciones que ubican a Guadalajara, Ciudad de México y Monterrey como las ciudades que mayor derrama recibirán. Sin embargo, aclaró que esos montos no se trasladan de manera directa al sector turístico, ya que gran parte se concentra en patrocinios, marketing y derechos comerciales.
Uno de los puntos más críticos abordados fue el incremento desmedido de tarifas hoteleras en algunos destinos. El especialista advirtió que prácticas abusivas pueden afectar la imagen del país como destino hospitalario. “El Mundial debe servir para mostrar a México como un destino resiliente y amable, no como uno que intenta hacerse millonario de la noche a la mañana”, afirmó.
En relación con la comercialización turística, alertó sobre la proliferación de agencias y portales no oficiales que ofrecen entradas para los partidos. Recordó que la FIFA es la única entidad autorizada para la venta de boletos, en su mayoría bajo sistemas digitales y por sorteo, e instó a los viajeros a contratar únicamente con operadores certificados para evitar fraudes.
Asimismo, destacó que el Mundial impulsará una fuerte movilidad regional e internacional, con especial protagonismo de países como Argentina, Colombia, Uruguay y Brasil. En ese marco, celebró que el debut de la selección colombiana se dispute en Ciudad de México, lo que anticipa un importante flujo de visitantes sudamericanos.
Finalmente, De la Garza remarcó que el verdadero desafío para México será convertir la visibilidad del Mundial en un legado turístico sostenible, basado en una oferta cultural, gastronómica y comercial bien segmentada, precios responsables y una experiencia positiva que los visitantes quieran volver a repetir más allá del evento deportivo.
