La secretaria de Turismo de México, Josefina Rodríguez Zamora, destacó la designación del país como País Socio de FITUR 2026 como una oportunidad clave para reforzar su presencia internacional. En ese sentido, afirmó que la feria madrileña representa “el escaparate perfecto para mostrar la diversidad cultural y natural de México, fortalecer alianzas comerciales y promover un turismo sostenible, inclusivo y con prosperidad compartida”.
El protagonismo de México en FITUR se apoya en el crecimiento del turismo internacional registrado en el último año. Entre enero y octubre de 2025, el país recibió más de 79 millones de visitantes internacionales, una evolución que, según la funcionaria, confirma el posicionamiento de México como un destino competitivo y de alcance global.
De cara a FITUR 2026, la estrategia turística buscará ampliar la mirada más allá de los destinos tradicionales, poniendo en valor rutas alternativas, destinos emergentes, Pueblos Mágicos y experiencias auténticas vinculadas con la naturaleza, las tradiciones y la gastronomía local. Esta propuesta se inscribe dentro de un modelo de turismo comunitario y responsable, alineado con los objetivos de la UNESCO.
La edición 2026 de FITUR se desarrollará, además, en un contexto internacional particular, en la antesala del Mundial de Fútbol, un escenario que México considera estratégico para su proyección exterior. Rodríguez Zamora subrayó que será una ocasión propicia para mostrar la infraestructura, seguridad y capacidad organizativa del país, así como para atraer inversión y fortalecer vínculos con el mercado europeo.
La cultura aparece como uno de los grandes diferenciales de la propuesta mexicana. “México es extraordinario”, expresó la secretaria, al remarcar la fusión de culturas indígenas y herencia española, junto con una gastronomía reconocida a nivel mundial, tradiciones vivas y una amplia diversidad lingüística y natural que posicionan al país como uno de los destinos más completos del escenario turístico internacional.
